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2017-2022年中国洗发水行业分析与投资趋势预测报告

字体大小：大中小2017-06-09 中国产业研究报告网 http://www.chinairr.org

【报告名称】2017-2022年中国洗发水行业分析与投资趋势预测报告
【关键字】洗发水洗发水市场分析
【出版日期】2017年6月
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价　　格】纸介版：9800元电子版：9800元纸介+电子：10000元
【订购电话】400-700-9383(免长话费) 010-80993936 传真：010-60343813
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洗发水是一种气味好、去头屑功能、焗油功能、染发功能、防止脱发、柔顺营养、防止分岔、某种发质专用制品、天然功能、多效合一、洗护分开、洗护、含果酸、去痒、其他的护发品。

洗发水种类：一种是偏油腻的发水，很容易积聚，相对来说容易冲洗，头发不打结，也容易梳理。但干发后就感觉油光光的，第2天就感觉很脏，不干净，而且头发很塌，让人感觉没洗头。一种是偏干涩的发水，洗头时头发涩，难冲洗，头发容易缠结，湿梳时很涩，易断，容易就掉头发。干发时毛燥乱飞，发尾开叉，很散，就是我们俗称的“狮子头”，还容易产出头皮屑，头发越用越干，越用越暗，越用越少。好的发水是很难碰上的：既要湿发丝滑，湿梳滑，又要干发垂顺，手摸有丝质感，更要乌黑柔亮但不油腻，富有活力弹性，感觉非常健康。

在个人护理用品市场中，洗发水是竞争最激烈也最充分的品种之一。四大领军企业的占有率已经超过市场总容量的70%，而且随着流通渠道的萎缩洗牌及终端渠道的不断扩展，化妆品集中的趋势也在不断的强化。早年间的“低价+广告轰炸”的洗发水营销策略现在已经不合时宜，当前的洗发水市场的竞格局则发生了根本性转变。化妆品的销售渠道对资本的要求及准入门槛大大的提高了，使得洗发水中小企业很难在其中分得一杯羹，整个洗发水市场开始全面进入集团军作战的时代。

当前，我国是全球洗发水生产及销售量最高的国家。目前，国内的洗发水生产商有2000多个，而我国市场上的洗发水品牌达到3000个以上。如此众多的洗发水企业在以各式各样的方式抢占国内洗发水消费市场。我国洗发水行业经过相当长的一段发展历程，却总也走不出低价位、低档次竞争的怪圈。到80年代末，我国的洗发水中高档市场仍是一片空白。

未来，国内洗发水行业有五大发展趋势：一是：随着消费者购买能力的稳步提升，洗发水产品的渗透率保持在较高水平，城市需求基本饱和，个化需求及农村潜在基本需求比较大；二是：随着洗发水市场竞争逐渐白热化，市场中知名品牌市场垄断率趋高，中低端市场竞争激烈；三是：国际品牌逐步从一级市场向二三级市场渗透，国内品牌坚守低端市场；四是：主要的洗发水品牌产品的价格稳定或只出现微弱的调整，其他产品及有可能依靠价格优势来争夺市场份额；五是：未来洗发水的消费渠道将是商场、超市、专门店、直销等多种形式互补。

报告目录

第一部分 产业环境透视

第一章 洗发水行业相关概述

第一节洗发水行业相关概述

一、产品定义

二、产品特点

三、产品分类

四、洗发水行业概述

五、洗发水市场结构

第二节洗发水行业的发展历程

第三节洗发水行业经营模式分析

一、采购模式

二、生产模式

三、销售模式

第二章 洗发水行业发展环境分析

第一节中国经济发展环境分析

一、国民经济运行情况

二、消费价格指数

三、居民消费价格变化分析

四、居民收入增长分析

五、工业经济发展形势分析

六、社会固定资产投资分析

第二节社会环境分析

一、人口环境

二、教育环境

三、文化环境

四、生态环境

五、居民消费习惯

第三节中国洗发水行业政策环境分析

一、行业相关政策动态

二、行业监管管理体制

三、进出口政策影响分析

四、行业政策的影响

第四节中国洗发水行业技术环境分析

一、行业技术发展现状

二、行业技术发展趋势

第二部分 行业深度分析

第三章 洗发水国际市场分析

第一节美国市场分析

第二节欧洲市场分析

第三节日本市场分析

第四章 洗发水行业产业链分析

第一节洗发水行业产业链结构

一、产业链结构

二、产业链特点

第二节洗发水上游产业发展状况分析

一、上游原料市场发展现状

二、上游原料生产情况分析

三、上游原料价格走势分析

四、表面活性剂产品分析

五、硅油产品分析

六、香精香料分析

七、日化包装业分析

第三节中国洗发水市场供给状况

一、中国洗发水产量分析

二、中国洗发水产量预测

第四节洗发水下游应用需求市场分析

一、行业发展现状分析

二、行业生产情况分析

三、行业需求状况分析

四、行业需求前景分析

第五节产业链发展趋势

一、产业链周期分析

二、产业链价值流动分析

三、产业链发展趋势

第五章 洗发水细分产品市场运行分析

第一节草本洗发水市场发展分析

第二节去屑洗发水市场发展分析

第三节无硅油洗发水市场发展分析

第四节防脱洗发水市场发展分析

第五节男性洗发水市场发展分析

第六节儿童洗发水市场发展分析

第七节洗发沐浴二合一产品市场发展分析

第六章 洗发水行业消费分析

第一节品牌认知度分析

第二节广告认知度分析

第三节品牌偏好分析

第四节品牌忠诚度分析

第七章 洗发水分销渠道分析

第一节商场渠道

第二节超市渠道

第三节化妆品专营店

第四节电商渠道

第八章 洗发水所属产品进出口分析

第一节洗发水进口情况分析

一、进口数量情况分析

二、进口金额变化分析

三、进口来源地区分析

四、进口价格变动分析

第二节洗发水出口情况分析

一、出口数量情况情况

二、出口金额变化分析

三、出口国家流向分析

四、出口价格变动分析

第三部分 行业竞争格局分析

第九章 洗发水主要生产厂商竞争力分析

第一节宝洁公司

一、企业发展基本情况

二、企业主要产品分析

三、企业经营状况分析

四、企业销售网络布局

五、企业发展战略分析

第二节联合利华

一、企业发展基本情况

二、企业主要产品分析

三、企业经营状况分析

四、企业销售网络布局

五、企业发展战略分析

第三节欧莱雅

一、企业发展基本情况

二、企业主要产品分析

三、企业经营状况分析

四、企业销售网络布局

五、企业发展战略分析

第四节汉高

一、企业发展基本情况

二、企业主要产品分析

三、企业经营状况分析

四、企业销售网络布局

五、企业发展战略分析

第五节资生堂

一、企业发展基本情况

二、企业主要产品分析

三、企业经营状况分析

四、企业销售网络布局

五、企业发展战略分析

第六节霸王集团

一、企业发展基本情况

二、企业主要产品分析

三、企业经营状况分析

四、企业销售网络布局

五、企业发展战略分析

第七节环亚集团

一、企业发展基本情况

二、企业主要产品分析

三、企业经营状况分析

四、企业销售网络布局

五、企业发展战略分析

第八节拉芳家化股份有限公司

一、企业发展基本情况

二、企业主要产品分析

三、企业经营状况分析

四、企业销售网络布局

五、企业发展战略分析

第九节上海华银日用品有限公司

一、企业发展基本情况

二、企业主要产品分析

三、企业经营状况分析

四、企业销售网络布局

五、企业发展战略分析

第十节广州迪彩实业有限公司

一、企业发展基本情况

二、企业主要产品分析

三、企业经营状况分析

四、企业销售网络布局

五、企业发展战略分析

第十章 洗发水行业竞争格局分析

第一节行业渠道竞争分析

第二节行业广告投放竞争分析

第三节大众市场竞争分析

第四节高端市场竞争分析

第五节金融危机对行业竞争的格局的影响

第四部分 发展前景展望

第十一章 洗发水行业战略规划

第一节洗发水行业战略综合规划

第二节洗发水技术开发战略

第三节区域战略规划

第四节营销品牌战略

第五节企业转型升级

第六节企业可持续发展

第十二章 中国洗发水行业投资风险分析

第一节产业政策分析

第二节原材料风险分析

第三节市场竞争风险

第四节技术风险分析

第五节经济风险

第六节进入退出风险

第十三章 中国洗发水行业发展趋势与前景分析

第一节中国洗发水行业投资前景分析

一、洗发水行业发展前景

二、洗发水行业发展趋势分析

第二节洗发水行业投资策略及建议

图表目录

图表：2014-2016年中国国内生产总值及增长速度

图表：2016年中国货物进出口总额及其增长速度

图表：2014-2016年中国商品进出口贸易总额增长趋势图

图表：2016年中国人口数及其构成情况

图表：2014-2016年中国城镇居民家庭人均可支配收入趋势图

图表：2014-2016年中国农村居民家庭人均纯收入趋势图

图表：2014-2016年中国城镇居民家庭恩格尔系数

图表：2014-2016年中国农村居民家庭恩格尔系数

图表：2014-2016年中国日化市场规模统计

图表：2014-2016年中国日化市场规模增长趋势图

图表：2016年中国洗涤用品行业经济指标统计

图表：2016年中国洗涤用品行业前5省区企业数量排名

图表：2016年中国洗涤用品行业前5省区总资产排名

图表：2016年中国洗涤用品行业前5省区销售规模排名

图表：2016年中国洗涤用品行业前5省区利润排名

图表：2014-2016年中国洗护发产品市场规模统计

图表：2014-2016年中国洗护发产品零售销售额趋势图

图表：2016年中国洗护发产品市场结构比例

图表：2014-2016年中国2合1洗发水市场规模统计

图表：2014-2016年中国2合1洗发水零售销售额趋势图

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