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2016-2022年中国非处方药(OTC) 行业市场分析及投资决策研究报告

字体大小：大中小2016-08-19 中国产业研究报告网 http://www.chinairr.org

【报告名称】2016-2022年中国非处方药(OTC) 行业市场分析及投资决策研究报告
【关键字】非处方药(OTC) 非处方药(OTC)市场分析
【出版日期】2016年8月
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价　　格】纸介版：9800元电子版：9800元纸介+电子：10000元
【订购电话】400-700-9383(免长话费) 010-80993936 传真：010-60343813
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非处方药是指为方便公众用药，在保证用药安全的前提下，经国家卫生行政部门规定或审定后，不需要医师或其它医疗专业人员开写处方即可购买的药品，一般公众凭自我判断，按照药品标签及使用说明就可自行使用。非处方药在美国又称为柜台发售药品（overthecounterdrug），简称OTC药。这些药物大都用于多发病常见病的自行诊治，如感冒、咳嗽、消化不良、头痛、发热等。为了保证人民健康，我国非处方药的包装标签、使用说明书中标注了警示语，明确规定药物的使用时间、疗程，并强调指出“如症状未缓解或消失应向医师咨询”。简言之：可自行根据需要选购。

报告目录：

第一章非处方药（OTC）相关概述19
第一节OTC简介19
一、OTC的定义19
二、OTC的特点19
三、OTC类药品主要种类20
四、非处方药和处方药的区别20
第二节OTC药发展概述21
一、OTC类药品发展概述21
二、国家审批OTC药品的主要原则22
三、非处方药的市场特点22
四、非处方药市场的培育形成24

第二章2013-2016年中国医药行业发展形势分析26
第一节2013-2016年中国医药行业发展概述26
一、中国医药产业发展概述26
二、中国医药行业发展取得的成就27
三、中医药产业将得到重点扶持29
四、国家政策助推医药产业升级31
五、中国继续推进医药的创新研发33
第二节2013-2016年中国医药行业发展情况分析34
一、2016年中国医药行业投资情况分析34
二、2016年中国医药行业产销状况分析35
三、2013-2016年中国医药生产情况分析40
四、2016年中国医药行业进出口情况分析43
五、2016年中国医药行业运行情况分析44
第三节2013-2016年中国医药行业运营情况分析50
一、2016年中国医药行业发展概述50
二、2016年中国医药行业细分市场分析53
三、2013-2016年医药行业销售收入分析56
四、2013-2016年医药行业利润总额分析57
五、2013-2016年医药行业盈利能力分析57
第四节2016年相关政策对医药行业发展的影响分析58
一、新版GMP规范药品生产质量58
二、新版医保药品目录对医药行业的影响59
三、新医改对中国医药零售行业的影响63
四、基本药物制度掀起医药行业新竞争64
五、新医改提升中国医药产业竞争力66
六、新医改对医药市场的影响分析68
第五节2013-2016年中国医药行业存在的难题71
一、中国医药行业存在的主要问题及对策71
二、中国中药产业国际化面临的问题与战略75
三、国内中小医药企业融资难问题和融资策略81

第三章2016年中国OTC药品行业运行环境分析87
第一节2016年中国宏观经济环境分析87
一、2016年中国GDP增长情况分析87
二、2016年中国工业经济发展形势分析88
三、2016年中国全社会固定资产投资分析91
四、2016年中国社会消费品零售总额分析92
五、2016年中国城乡居民收入与消费分析93
六、2016年中国对外贸易发展形势分析96
七、2016年中国宏观经济运行情况分析96
第二节2016年中国OTC行业政策环境分析100
一、医药行业相关监管部门及其职能100
二、2013-2016年中国医药流通监管政策101
三、国家发改委进一步规范药品定价机制102
四、处方药与非处方药分类管理办法（试行）106
五、处方药与非处方药流通管理暂行规定107
六、《药品生产质量管理规范》110
第三节2016年中国OTC行业社会环境分析112
一、人口环境分析112
二、教育环境分析115
三、文化环境分析117
四、生态环境分析117
第四节2016年中国OTC行业技术环境分析121

第四章2013-2016年中国OTC药品市场运行动态分析123
第一节2013-2016年中国OTC市场发展概况123
一、中国OTC市场产品格局123
二、中国OTC市场发展特征123
三、中国非处方药市场发展现状124
四、2016年OTC重点企业销售情况125
五、促进中国OTC市场快速发展因素128
第二节2013-2016年中国OTC市场发展存在的问题128
一、中国OTC市场存在的渠道问题128
二、农村OTC药品市场发展存在的问题129
三、OTC市场的“潜规则”问题探析129
四、中国OTC市场经营亟待规范131
第三节2013-2016年中国OTC市场发展策略132
一、中国OTC市场发展对策132
二、医药企业应把握机遇进军OTC市场132
三、开拓OTC市场人才与资金运用策略134
四、农村OTC药品市场发展的对策135
五、OTC产品医院推广策略分析136

第五章2016年中国OTC行业市场运行新动态研究139
第一节2016年非处方药市场特点及与处方药市场的比较139
一、政策法规方面139
二、研发系统方面140
三、市场结构和竞争策略141
第二节2016年中国OTC市场竞争分析143
一、OTC市场竞争格局143
二、外资药企布局中国OTC市场分析143
三、外资OTC医药招标状况分析144
四、保健企业纷纷试水中国OTC市场146
五、中国OTC市场竞争策略分析146
第三节2016年中国OTC产品包装分析147
一、中国OTC药品包装设计现状147
二、开发OTC包装广告功能的要素149
三、新需求推进OTC药包装革新150
四、OTC药品包装成为市场竞争的盲区151
五、OTC药盒包装设计发展方向浅析151

第六章2013-2016年中国感冒用药市场运行局势研究154
第一节2013-2016年中国感冒药市场发展概况154
一、中国感冒药市场将快速增长154
二、中国维C银翘片市场发展分析154
三、中国感冒药市场品牌竞争分析155
四、影响感冒药购买行为的因素分析156
五、限售令政策对感冒药市场的影响分析156
第二节2013-2016年中国感冒药市场分析157
一、受甲流影响药材板蓝根市场走俏157
二、感冒药市场大半为外资品牌占据158
三、2016年中国感冒药市场规模分析159
四、2013-2016年中国板蓝根市场分析159
五、感冒药复方氨酚烷胺市场发展分析160
第三节2013-2016年中国部分地区感冒药市场162
一、上海感冒用药零售市场分析162
二、太原感冒药零售市场特点分析162
三、广州感冒药零售市场竞争分析163
第四节2013-2016年中国感冒药市场存在的问题及发展对策163
一、感冒药市场存在的问题及建议163
二、感冒药市场不宜过度细分165
三、中西结合感冒药渐成市场发展方向167

第七章2013-2016年中国维生素行业市场动态透析168
第一节中国维生素市场发展概况168
一、维生素的概述168
二、全球维生素市场应用及竞争格局168
三、中国维生素生产与消费情况分析168
四、复合维生素在零售市场占有重要地位169
五、中国复合维生素产品市场发展现状170
第二节2012-2016年7月中国维生素类产品出口分析171
一、2015年维生素类产品出口情况分析171
二、2015年中国维生素类产品出口情况173
三、2016年中国维生素出口情况分析174
第三节2013-2016年维生素细分品种市场分析175
一、中国维生素A市场现状分析175
二、中国B族维生素生产发展现状176
三、维生素B1市场发展前景看好177
四、维生素B2市场景气价格上涨177
五、2016年中国维生素D3市场分析178
六、2016年中国维生素C市场分析179
七、2016年中国维生素E发展分析180
八、维生素K3市场前景预测分析180
第四节中国维生素市场趋势及发展前景分析181
一、未来维生素行业发展趋势分析181
二、中国维生素市场发展潜力巨大181
三、维生素保健品市场前景看好182

第八章2013-2016年中国其它OTC药品细分市场分析183
第一节胃肠道用药183
一、肠胃药市场概述183
二、肠胃药市场特点分析184
三、胃肠药重点品种品牌分析185
四、胃肠药市场营销策略分析186
第二节皮肤用药188
一、皮肤用药市场及品牌概况188
二、中国皮肤病用药市场分析190
三、皮肤药主要品种市场竞争格局191
四、皮肤瘙痒类用药品牌调查分析192
五、皮肤用药未来市场前景分析194
第三节五官用药194
一、鼻炎药物零售市场分析194
二、2016年咽喉用药市场概况196
三、咽喉用药品牌及市场策略198
四、中国滴眼液市场发展概述200
五、国内滴眼液市场存在隐患201
六、滴眼液市场发展策略分析202
第四节解热镇痛药203
一、中国解热镇痛药生产发展概述203
二、2016年中国镇痛药市场规模分析204
三、中国止痛类非处方药认知度分析204
四、解热镇痛药市场发展存在的问题205
五、中国解热镇痛药市场发展对策207
第五节钙制剂208
一、中国钙制剂市场概况208
二、主要钙制剂品牌分析210
三、钙制剂市场品牌的竞争局势211
四、钙制剂产品零售情况调查分析212
第六节心脑血管药214
一、世界心血管药市场前景分析214
二、中国心脑血管疾病用药持续增长215
三、2016年中国心脑血管市场规模215
四、中国心血管药市场品牌竞争分析216
五、中国调血脂药物市场发展分析217
第七节妇科用药217
一、妇科用药市场发展状况分析217
二、妇科炎症用药零售市场快速发展219
三、成都妇科用药市场发展格局分析220
第八节抗过敏药221
一、中国抗过敏药品市场发展分析221
二、外国品牌占据抗过敏药市场优势223
三、挖掘抗过敏药的多元化空间224

第九章2016年中国OTC市场营销策略及消费者深度调研226
第一节OTC市场营销概况226
一、非处方药市场的营销特征226
二、OTC药品DTC推广模式226
三、中国OTC营销渠道的主要模式分析228
四、新医改下OTC市场营销面临的机会230
五、中国OTC经典营销案例分析231
六、OTC药品营销发展要点与方向238
第二节OTC市场营销之消费者分析241
一、OTC产品消费特征241
二、中国OTC市场消费者行为模式分析241
三、消费者选择OTC药品影响因素分析242
四、城乡OTC市场消费情况比较分析244
五、中国OTC消费者决策过程246
六、OTC消费者购买过程分析247
七、OTC消费者保护与品牌建设分析248
第三节OTC广告营销分析249
一、OTC广告的作用249
二、OTC广告成功的条件250
三、OTC广告营销策略252
四、OTC广告传播八大趋势254
五、OTC市场营销广告与终端的平衡策略259
第四节OTC品牌营销分析260
一、OTC市场品牌营销概述260
二、OTC品牌建立要点分析261
三、OTC品牌营销面临的问题及误区263
四、OTC品牌营销策略成败的关键因素264
五、OTC品牌营销策略实施准则265
六、OTC品牌产品市场终端维价策略267
第五节OTC市场营销策略268
一、OTC市场产品运作营销策略268
二、新医改政策下OTC药品营销策略分析270
三、适应市场变化的非处方药营销策略271
四、OTC产品终端营销策略273
五、OTC新产品选经销商遵循的原则275
六、OTC市场营销主要渠道分析276
七、后促销时代的OTC市场运作策略分析277

第十章2013-2016年中国医药零售市场发展分析280
第一节2016年中国医药零售行业发展分析280
一、美国药品零售业现状与经营特色280
二、中国药品零售业发展沿革283
三、医药商业流通及产业链分析284
四、中国药品零售业发展现状分析285
五、网上药店发展现状与经营模式287
六、国内药品零售发展中存在的问题289
第二节2016年中国医药零售及药店经营分析290
一、2016年中国药品零售市场规模分析290
二、2016年中国药店百强销售规模分析291
三、2016年药店百强集中度变化情况296
四、2016年中国百强药店门店规模分析296
五、2016年中国药店企业经营产品分析300
六、2016年中国百强药店运营效率情况314
七、2016年中国药店单店经营情况分析322
第三节2013-2016年新医改下医药零售行业分析328
一、新医改下药品零售业发展形势探析328
二、新医改下单体及小型连锁药店发展状况329
三、新医改下医药零售业直供模式发展分析330
四、新医改下医药零售集中度升级路径选择332
五、应对新医改药品零售行业发展对策分析334
第四节2013-2016年中国医药零售连锁行业发展分析335
一、中国医药零售连锁经营模式现状335
二、零售连锁药店经营模式加速转型337
三、连锁药店欲抢占网上医药市场338
四、国内制药企业加速抄底连锁药店341
五、中国连锁药店赢利模式发展方向341
六、医药零售连锁企业发展策略分析344
第五节2013-2016年中国医药零售市场竞争态势分析345
一、中国区域药品零售市场竞争形势分析345
二、中国药品零售业掀起新一轮价格战348
三、中国药品零售业的“竞争五力”解析351
四、中国药品零售业新进入者及竞争分析352
五、新医药竞争环境下药品零售竞争策略353
第六节2013-2016年中国医药零售业联盟发展分析360
一、中国医药零售行业联盟的发展阶段360
二、中国药品零售联盟发展模式创新361
三、医药零售业联盟的发展意义分析362
四、医药零售采购联盟及其趋势特点364
五、中国药店联盟的发展趋势分析366
第七节2013-2016年中国医药零售市场发展策略及建议367
一、中国医药零售业发展的策略分析367
二、医药零售经营战略模式创新发展370
三、中国医药零售市场发展潜力较大372

第十一章2013-2016年中国OTC药品重点生产企业竞争性分析373
第一节修正药业集团股份有限公司373
一、企业发展简况分析373
二、企业经营情况分析373
三、企业经营优劣势分析374
第二节西安杨森制药有限公司376
一、企业发展简况分析376
二、企业经营情况分析376
三、企业经营优劣势分析376
第三节中美天津史克制药有限公司379
一、企业发展简况分析379
二、企业经营情况分析380
三、企业经营优劣势分析380
第四节北京同仁堂股份有限公司383
一、企业发展简况分析383
二、企业经营情况分析384
三、2016年企业经济指标分析386
四、企业经营优劣势分析386
第五节哈药集团股份有限公司389
一、企业发展简况分析389
二、企业经营优势分析390
三、企业经营情况分析391
四、2016年企业经济指标分析394
五、企业经营优劣势分析394
第六节哈药集团三精制药股份有限公司397
一、企业发展简况分析397
二、企业经营情况分析398
三、2016年企业经济指标分析401
四、企业经营优劣势分析402
第七节云南白药集团股份有限公司405
一、企业发展简况分析405
二、企业经营情况分析406
三、2016年企业经济指标分析407
四、企业经营优劣势分析408
第八节华润三九医药股份有限公司410
一、企业发展简况分析410
二、企业经营情况分析410
三、2016年企业经济指标分析412
四、企业经营优劣势分析413
第九节广州药业股份有限公司416
一、企业发展简况分析416
二、企业经营情况分析416
三、2016年企业经济指标分析420
四、企业经营优劣势分析420
第十节浙江康恩贝制药股份有限公司423
一、企业发展简况分析423
二、企业经营情况分析424
三、2016年企业经济指标分析425
四、企业经营优劣势分析426

第十二章2016-2022年中国OTC药品市场前景分析439
第一节2016-2022年中国医药行业发展前景分析439
一、国内医药行业发展趋势及前景展望439
二、未来推动中国医药市场的因素分析440
三、“十三五”中国医药工业发展展望440
四、2016-2022年中国生物医药产业前景441
第二节2016-2022年中国OTC市场前景趋势分析442
一、中国OTC市场蕴藏极其巨大的潜力442
二、新医改下中国OTC市场面临的机会443
三、农村市场OTC巨大潜力有待开发444
四、OTC市场发展呈现两大趋势分析445
五、中成药OTC市场发展前景广阔445
第三节2016-2022年中国OTC药品市场前景预测分析446
一、2016-2022年中国药品零售市场规模预测446
二、2016-2022年中国OTC药品市场规模预测446

部分图表目录：
图表1OTC药品的市场细分20
图表22016年中国医药行业固定资产投资情况35
图表32016年中国医药行业工业总产值情况36
图表42016年中国医药行业增加值增速情况37
图表52016年中国医药行业新产品产值情况38
图表62016年中国医药行业工业销售产值情况39
图表72016年中国中西药品零售总额情况40
图表82013-2016年中国化学原料药产量情况41
图表92012-2016年7月中国化学药品原药产量趋势图41
图表102010-2016年中国中成药产量情况42
图表112012-2016年7月中国中成药产量增长趋势图43
图表122016年中国医药行业出口交货值情况44
图表132016年中国医药行业固定资产投资情况45
图表142016年中国医药行业工业总产值情况46
图表152016年中国医药行业增加值增速情况46
图表162016年中国医药行业工业销售产值情况47
图表172016年中国中西药品零售总额情况47
图表182016年中国医药行业出口交货值情况49
图表192016年全国及医药行业工业生产者出厂价格指数情况50
图表202016年中西药品及医疗保健用品零售价格指数情况50
图表212016年中国医药制造行业经济指标统计51
图表222016年中国医药制造行业前5省区企业数量排名52
图表232016年中国医药制造行业前5省总资产排名区52
图表242016年中国医药制造行业前5省区销售规模排名53
图表252016年中国医药制造行业前5省区利润排名53
图表262007-2016年中国医药行业及细分子行业销售收入统计54
图表272012-2016年7月中国医药行业及细分子行业销售收入增长速度54
图表282016年中国医药细分子行业销售收入占比54
图表292007-2016年中国医药行业及细分子行业利润总额统计55
图表302012-2016年7月中国医药行业及细分子行业利润总额增长速度55
图表312016年中国医药细分子行业利润总额占比55
图表322007-2016年中国医药行业及细分子行业销售毛利率统计56
图表332007-2016年中国医药行业及细分子行业销售利润率统计56
图表342006-2016年中国医药行业销售收入增长趋势图57
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