当前位置：主页 > 研究报告 > 旅游商贸 > 商业 > 中国卫生巾市场品牌竞争力及营销策略研究报告（2012-2015）

中国卫生巾市场品牌竞争力及营销策略研究报告（2012-2015）

字体大小：大中小2012-02-22 中国产业研究报告网 http://www.chinairr.org

【报告名称】中国卫生巾市场品牌竞争力及营销策略研究报告（2012-2015）
【关键字】卫生巾市场分析产业研究行业研究行业分析研究报告
【出版日期】2012-2
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价　　格】纸介版：9800元电子版：9800元纸介+电子：10000元
【订购电话】400-700-9383(免长话费) 010-80993936 传真：010-60343813
中国卫生巾市场品牌竞争力及营销策略研究报告（2012-2015）.doc 中国卫生巾市场品牌竞争力及营销策略研究报告（2012-2015）.pdf 下载订购协议

据资料显示，2010年，我国卫生巾的市场渗透率已经达到了77.5%。在城市，市场渗透率更是已经达到了90%-100%的水平，市场化程度非常高。同时，卫生巾市场也已经进入了品牌时代，目前行业前15名的品牌市场占有率2010年已经达到了62.5%。我国卫生巾行业的产业集中度要超过卫生纸行业。虽然卫生巾的品牌也非常多但层次很清楚，一线城市和大中城市基本上使用的都是知名品牌的产品，小品牌主要集中在小区域内销售。我国一次性卫生用品已经占到全球市场的10%-12%。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第一章 2011-2012年世界一次性卫生用品行业整体运营状况分析
第一节 2011-2012年世界一次性卫生用品行业运行环境分析
第二节 2011-2012年世界一次性卫生用品行业市场运行格局
一、世界一次性卫生用品市场特征分析
二、全球市场成人失禁用品销量上升
三、世界一次性卫生用品品牌综述
四、世界一次性卫生用品市场动态分析
第三节 2011-2012年世界主要国家一次性卫生用品运行分析
一、美国
二、日本
三、德国
第四节 2012-2015年世界一次性卫生用品行业发展趋势分析

第二章 2011-2012年中国卫生巾行业市场发展环境解析
第一节　2011-2012年中国宏观经济环境分析
一、经济增长的内外需动力更趋协调
二、工农业生产形势较好
三、价格总水平涨幅高位回落
四、财政收支保持较快增长
五、国际收支经常项目顺差收窄
第二节2011-2012年中国卫生巾市场政策环境分析
一、七大措施搞活流通扩大消费政策解析
二、卫生巾产品标准
三、卫生巾等一次性卫生用品市场监管政策
四、进出口政策解析
五、其它相关产业政策解析
第三节2011-2012年中国卫生巾市场社会环境分析
一、居民消费观念
二、卫生巾与女性健康
三、卫生巾对环境的污染
四、人口环境分析
五、文化环境分析
六、生态环境分析

第三章 2011-2012年中国卫生巾产业运行态势分析
第一节 2011-2012年中国卫生巾市场动态分析
一、首款草本精油卫生巾亮相中国
二、卫生巾质量抽检情况
三、卫生巾山寨货生产猖獗
四、金佰利卫生巾陷“质量门”
五、福建恒安集团安乐超凡入渗系列卫生巾不合格
六、我国卫生巾产业高端市场“失守”
第二节 2011-2012年中国卫生巾制造业运行总况
一、中国卫生巾市场进入成熟期
二、中国卫生巾原料市场透析
三、国产设备水平迅速提高走向国际市场
四、卫生巾等卫生用品消费区域化差异大
第三节 2011-2012年中国卫生巾市场现状综述
一、中国卫生巾市场特点分析
二、我国卫生巾产业整体质量稳定高端市场“失守”
三、高仿卫生巾流入市场揭秘"山寨版"的灰色产业链
四、伪劣卫生巾威胁女性健康农村市场亟待加强监管
第四节 2011-2012年中国卫生巾市场透析
一、国内卫生巾市场消费量逐年递增
二、国内卫生巾品牌渗透率分析
三、品牌价格走势及同比分析
第五节2011-2012年中国卫生巾产业存在的问题
一、安全性是一次性卫生用品市场敏感区
二、造成的环境污染严重

第四章 2007-2011年中国卫生巾制造行业数据监测分析（2239）
第一节　2007-2011年中国卫生巾制造行业规模分析
一、企业数量增长分析
二、从业人数增长分析
三、资产规模增长分析
第二节　2011年中国卫生巾制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节　2007-2011年中国卫生巾制造行业产值分析
一、产成品增长分析
二、工业销售产值分析
三、出口交货值分析
第四节　2007-2011年中国卫生巾制造行业成本费用分析
一、销售成本统计
二、费用统计
第五节　2007-2011年中国卫生巾制造行业盈利能力分析
一、主要盈利指标分析
二、主要盈利能力指标分析

第五章 2011-2012年中国卫生巾品牌市场分析
第一节护舒宝
一、护舒宝卫生帽市场定位
二、价格分析
三、市场销售情况
第二节瞬吸蓝
一、金佰利卫生巾 “高洁丝瞬吸蓝”定位高端市场
二、价格分析
三、市场销售情况
第三节苏菲
第四节娇爽
第五节安乐

第六章　2011-2012年中国卫生巾行业区域市场运营动态分析
第一节　地区市场格局
一、华北
二、东北
三、华东
四、中南
五、西南
六、西北
第二节　农村市场透析
一、农村市场总体概况分析
二、市场供需现状分析
三、农村卫生巾市场品牌结构分析
四、农场市场卫生巾质量调查
第三节　重点省市卫生巾市场分析
一、北京卫生巾市场现状分析
二、上海卫生巾市场动态观察
三、西安卫生巾市场概况探究

第七章　卫生巾细分市场分析——男士卫生巾
第一节　男士卫生巾相关阐述
一、男士卫生巾产品用途
二、男士卫生巾产品成分
第二节　男士卫生巾市场动态分析
一、2010年4月份男士卫生巾市场调查分析
二、男士卫生巾市场销售情况分析
三、男士卫生巾市场价格分析
第三节　男士负离子卫生护垫分析

第八章2011-2012年中国卫生巾市场消费深度调研
第一节受访者基本情况
一、您的年龄属于哪个阶段
二、您现在的职业
三、您的平均月收入
四、你每月卫生巾花费金额及卫生巾使用数量
第二节消费行业深度调研
一、你常用日用卫生巾的款式 (超薄 / 丝薄型；纤巧 / 贴身型)
二、你常用的日用卫生巾的表层是：(网面表层，棉柔表层，干爽网面)
三、选购卫生巾关注要素(长度，吸收能力，透气性，背胶粘性，表层材质，护翼，表面凹槽 / 凸起设计等)
四、消费者对卫生巾品牌忠诚度
五、消费者对卫生巾品牌美誉度
六、消费者对卫生巾价格敏感度
七、卫生巾包装对消费者影响
八.你获知卫生巾产品信息的途径
九、消费者购飞买卫生巾渠道分析
十、你想要从网上了解更多卫生巾新产品的信息吗?
十一、以下哪些促销方式使您更愿意购买或愿意尝试
十二、如果网上有卫生巾试用装的派送，你会尝试索取吗？
十三、你最常用的日用卫生巾产品品牌和品种
第三节消费者对卫生巾产品新功能诉求

第九章2011-2012年中国卫生巾市场销售策略分析
第一节中国卫生巾市场销售终端的基本类型
一、卫生巾市场各终端特点
二、各类卫生巾终端分布格局
三、卫生巾市场的主要销售模式
第二节2011-2012年中国卫生巾行业市场销售渠道分析
第三节2011-2012年中国卫生巾行业市场销售渠道的瓶颈
第四节2011-2012年卫生巾市场营销案例分析
一、安乃诗卫生巾市场推广策略
二、金佰利在中国的复活
第五节2011-2012年卫生巾市场营销策略分析
一、锁定目标人群消费水平
二、定位突出产品功能
三、实施价格覆盖
四、市场传播渠道及方式
六、呈现清晰卖点

第十章 2006-2010年中国卫生巾进出口贸易数据统计分析
第一节 2006-2010年中国棉絮胎制卫生巾进出口数据监测分析（56011000）
一、棉絮胎制卫生巾进出口数量分析
二、棉絮胎制卫生巾进出口金额分析
三、棉絮胎制卫生巾进出口国家及地区分析
第二节 2006-2010年中国纸卫生巾及类似的卫生用品进出口数据监测分析（48184000）
一、纸卫生巾及类似的卫生用品进出口数量分析
二、纸卫生巾及类似的卫生用品进出口金额分析
三、纸卫生巾及类似的卫生用品进出口国家及地区分析

第十一章 2011-2012年中国卫生巾市场竞争新格局透析
第一节2011-2012年国内卫生巾市场竞争形成
一、标准不断提高加速行业整合
二、国内卫生巾品牌竞争激烈
三、女性卫生用品原材料凸现竞争趋势
第二节 2011-2012年外资企业市场竞争力分析
一、国际品牌的三国演义
二、跨国日化巨头加速中国卫生巾市场布局
三、产品设计及营销定位
四、价格竞争分析
第三节 2011-2012年中国卫生巾产业集中度
一、市场集中度分析
二、生产企业集中度分析
第四节2012-2015年中国卫生巾行业竞争趋势分析

第十二章 2011-2012年中国卫生巾十大品牌企业竞争性财务指标分析
第一节 ABC (佛山景兴卫生用品有限公司)
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第二节苏菲 (十大卫生巾品牌,上海尤妮佳有限公司)
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第三节护舒宝 (十大卫生巾品牌,宝洁集团旗下品牌 )
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第四节娇爽 (十大卫生巾品牌,强生旗下品牌)
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第五节安尔乐-七度空间-安乐 (中国驰名商标, 恒安（中国）卫生用品有限公司)
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第六节好舒爽 (中国驰名商标,福建恒利集团有限公司)
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第七节舒而美-高洁丝-得伴 (十大卫生巾品牌,美国金佰利公司旗下品牌)
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第八节柔柔 (上海脱普日用化学品(中国)有限公司)
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第九节乐而雅 (十大卫生巾品牌,日本花王旗下品牌)
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第十节洁婷 (十大卫生巾品牌, 湖北丝宝股份有限公司)
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析

第十三章 2012-2015年中国卫生巾行业投资前景预测
第一节2011-2012年中国卫生巾市场投资概况
一、中国卫生巾市场投资特性
二、中国卫生巾业投资周期分析
三、中国卫生巾投资环境分析
第二节2012-2015年中国卫生巾行业投资机会分析
一、中国卫生巾市场规模庞大
二、大规模及高附加值产品的生产企业商机凸显
三、卫生巾原料投资盈利预测
四、卫生巾投资项目分析
五、可以投资的卫生巾模式
六、卫生巾投资新方向
第三节 2012-2015年中国卫生巾行业投资风险预警
一、宏观调控政策风险
二、市场竞争风险
三、原料供给风险
四、市场运营机制风险
第四节 HB汇总分析
一、对行业发展形势的总体判断
二、发展战略及市场策略分析

第十四章 2012-2015年中国卫生巾行业发展趋势与前景展望
第一节2012-2015年中国卫生巾行业发展前景分析
一、我国一次性卫生用品市场潜力巨大
二、未来卫生巾制造业前景预测
第二节2012-2015年中国一次性卫生用品行业发展趋势分析
一、卫生用品正朝两个趋势发展
二、卫生巾新产品趋势探析
三、卫生巾市场发展趋势分析
四、卫生巾行业技术发展趋势分析
第三节2012-2015年中国卫生巾市场前景预测分析
一、一次性卫生用品市场规模预测
二、卫生巾市场供需预测分析
三、卫生巾进出口贸易预测分析
第四节 2012-2015年中国一次性卫生用品市场盈利预测分析

图表目录摘要：
图表：2001-2011年GDP 增长率
图表：2006-2011年固定资产投资增长率
图表：2002-2011年对外贸易更趋平衡
图表：2011 年各季度CPI 环比涨幅水平情况
图表：2007-2011年我国卫生巾制造行业企业数量增长趋势图
图表：2007-2011年我国卫生巾制造行业亏损企业数量增长趋势图
图表：2007-2011年我国卫生巾制造行业从业人数增长趋势图
图表：2007-2011年我国卫生巾制造行业资产规模增长趋势图
图表：2011年我国卫生巾制造行业不同类型企业数量分布图
图表：2011年我国卫生巾制造行业不同所有制企业数量分布图
图表：2011年我国卫生巾制造行业不同类型企业销售收入分布图
图表：2011年我国卫生巾制造行业不同所有制企业销售收入分布图
图表：2007-2011年我国卫生巾制造行业产成品增长趋势图
图表：2007-2011年我国卫生巾制造行业工业销售产值增长趋势图
图表：2007-2011年我国卫生巾制造行业出口交货值增长趋势图
图表：2007-2011年我国卫生巾制造行业销售成本增长趋势图
图表：2007-2011年我国卫生巾制造行业费用使用统计图
图表：2007-2011年我国卫生巾制造行业主要盈利指标统计图
图表：2007-2011年我国卫生巾制造行业主要盈利指标增长趋势图
图表：2006-2010年中国棉絮胎制卫生巾进出口数量分析
图表：2006-2010年中国棉絮胎制卫生巾进出口金额分析
图表：2006-2010年中国棉絮胎制卫生巾进出口平均单价分析
图表：2006-2010年中国棉絮胎制卫生巾进出口国家及地区分析
图表：2006-2010年中国纸卫生巾及类似的卫生用品进出口数量分析
图表：2006-2010年中国纸卫生巾及类似的卫生用品进出口金额分析
图表：2006-2010年中国纸卫生巾及类似的卫生用品进出口平均单价分析
图表：2006-2010年中国纸卫生巾及类似的卫生用品进出口国家及地区分析
图表：佛山景兴卫生用品有限公司主要经济指标走势图
图表：佛山景兴卫生用品有限公司经营收入走势图
图表：佛山景兴卫生用品有限公司盈利指标走势图
图表：佛山景兴卫生用品有限公司负债情况图
图表：佛山景兴卫生用品有限公司负债指标走势图
图表：佛山景兴卫生用品有限公司运营能力指标走势图
图表：佛山景兴卫生用品有限公司成长能力指标走势图
图表：上海尤妮佳有限公司主要经济指标走势图
图表：上海尤妮佳有限公司经营收入走势图
图表：上海尤妮佳有限公司盈利指标走势图
图表：上海尤妮佳有限公司负债情况图
图表：上海尤妮佳有限公司负债指标走势图
图表：上海尤妮佳有限公司运营能力指标走势图
图表：上海尤妮佳有限公司成长能力指标走势图
图表：宝洁集团主要经济指标走势图
图表：宝洁集团经营收入走势图
图表：宝洁集团盈利指标走势图
图表：宝洁集团负债情况图
图表：宝洁集团负债指标走势图
图表：宝洁集团运营能力指标走势图
图表：宝洁集团成长能力指标走势图
图表：中国强生主要经济指标走势图
图表：中国强生经营收入走势图
图表：中国强生盈利指标走势图
图表：中国强生负债情况图
图表：中国强生负债指标走势图
图表：中国强生运营能力指标走势图
图表：中国强生成长能力指标走势图
图表：恒安（中国）卫生用品有限公司主要经济指标走势图
图表：恒安（中国）卫生用品有限公司经营收入走势图
图表：恒安（中国）卫生用品有限公司盈利指标走势图
图表：恒安（中国）卫生用品有限公司负债情况图
图表：恒安（中国）卫生用品有限公司负债指标走势图
图表：恒安（中国）卫生用品有限公司运营能力指标走势图
图表：恒安（中国）卫生用品有限公司成长能力指标走势图
图表：福建恒利集团有限公司主要经济指标走势图
图表：福建恒利集团有限公司经营收入走势图
图表：福建恒利集团有限公司盈利指标走势图
图表：福建恒利集团有限公司负债情况图
图表：福建恒利集团有限公司负债指标走势图
图表：福建恒利集团有限公司运营能力指标走势图
图表：福建恒利集团有限公司成长能力指标走势图
图表：金佰利公司主要经济指标走势图
图表：金佰利公司经营收入走势图
图表：金佰利公司盈利指标走势图
图表：金佰利公司负债情况图
图表：金佰利公司负债指标走势图
图表：金佰利公司运营能力指标走势图
图表：金佰利公司成长能力指标走势图
图表：上海脱普日用化学品(中国)有限公司主要经济指标走势图
图表：上海脱普日用化学品(中国)有限公司经营收入走势图
图表：上海脱普日用化学品(中国)有限公司盈利指标走势图
图表：上海脱普日用化学品(中国)有限公司负债情况图
图表：上海脱普日用化学品(中国)有限公司负债指标走势图
图表：上海脱普日用化学品(中国)有限公司运营能力指标走势图
图表：上海脱普日用化学品(中国)有限公司成长能力指标走势图
图表：花王主要经济指标走势图
图表：花王经营收入走势图
图表：花王盈利指标走势图
图表：花王负债情况图
图表：花王负债指标走势图
图表：花王运营能力指标走势图
图表：花王成长能力指标走势图
图表：湖北丝宝股份有限公司主要经济指标走势图
图表：湖北丝宝股份有限公司经营收入走势图
图表：湖北丝宝股份有限公司盈利指标走势图
图表：湖北丝宝股份有限公司负债情况图
图表：湖北丝宝股份有限公司负债指标走势图
图表：湖北丝宝股份有限公司运营能力指标走势图
图表：湖北丝宝股份有限公司成长能力指标走势图
图表：2012-2015年我国卫生巾行业销售收入预测（单位：亿元）
图表：略……

行业分类

购买流程

⒈选择报告

① 按行业浏览

② 按名称或内容关键字查询
⒉订购方式

① 电话购买

拔打中国产业研究报告网客服电话400-700-9383 010-80993936传真：010-60343813

② 在线订购

点击“在线订购”进行报告订购，我们的客服人员将在24小时内与您取得联系；

③ 邮件订购

发送邮件到sales@chyxx.com，我们的客服人员及时与您取得联系；
⒊签订协议

您可以从网上下载“报告订购协议”或我们传真或者邮寄报告订购协议给您；
⒋付款方式

通过银行转账、网上银行、邮局汇款的形式支付报告购买款，我们见到汇款底单或转账底单后，1－3个工作日内;
⒌汇款信息

开户行：中国工商银行北京分行西潞园分理处

帐户名：北京智研科信咨询有限公司

帐　号：02000 26509 20009 4268

中国卫生巾市场品牌竞争力及营销策略研究报告（2012-2015）

相关阅读1

行业分类

购买流程

最新研究报告

最新标签