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2016-2022年中国婴幼儿奶粉行业分析及发展战略研究报告

Tag:婴幼儿奶粉  
    婴幼儿奶粉——根据不同生长时期婴幼儿的营养需要进行设计的,以奶粉、乳清粉、大豆、饴糖等为主要原料,加入适量的维生素和矿物质以及其他营养物质,经加工后制成的粉状食品。
 
报告目录:
 
第一章婴幼儿奶粉产业相关概述30
第一节婴幼儿配方奶粉概述30
一、配方奶粉相关概述30
二、婴幼儿奶粉的定义30
三、婴幼儿奶粉主要特点31
四、婴幼儿配方奶粉作用31
第二节婴幼儿配方奶粉的分类32
一、婴幼儿配方奶粉的分类32
(一)婴儿配方奶粉的分类32
(二)按奶粉适用对象分类33
(三)西方配方奶粉的分类34
二、婴幼儿奶粉分段及好处34
(一)婴儿配方奶粉Ⅰ段34
(二)婴儿配方奶粉Ⅱ段35
(三)婴儿配方奶粉Ⅲ段35
第三节婴幼儿配方奶粉发展概述35
一、婴幼儿配方奶粉发展历程35
二、婴幼儿配方奶粉重要指标37
三、婴幼儿配方奶粉选择要求40
四、婴幼儿配方奶粉符合的条件44
 
第二章中国婴幼儿奶粉产业链分析46
第一节婴幼儿奶粉上游市场分析46
一、中国奶牛场生产管理状况46
(一)奶牛场发展基本状况46
(二)奶牛场饲养管理状况48
(三)奶牛场原料奶的质量49
(四)奶牛场经济效益情况49
二、中国奶牛养殖市场分析51
(一)奶牛养殖存栏规模分析51
(二)奶牛养殖基地分布情况52
(三)中国奶类产量增长分析57
(四)中国牛奶产量增长分析58
三、国内奶业价格形势分析60
(一)奶类生产价格指数60
(二)原料奶的价格走势60
(三)鲜奶零售价格分析61
(四)鲜奶价格影响因素61
第二节婴幼儿奶粉消费者市场分析63
一、中国家庭育儿方式分析63
(一)中国第三次生育高峰63
(二)80后成新妈妈人群主流63
(三)中国妈妈育儿观念分析64
(四)宝宝母乳喂养比例调查65
(五)婴幼儿奶粉喂养的原因65
(六)中国家庭育儿支出分析66
二、婴儿配方奶粉消费市场分析66
(一)中国新增的婴幼儿数量分析66
(二)准妈妈希望喂养的奶粉品牌67
(三)首次选择的婴幼儿奶粉品牌68
(四)消费者正在使用婴儿奶粉品牌69
(五)婴幼儿奶粉品牌更换原因分析69
三、消费者对婴幼儿奶粉认知分析69
(一)消费者对婴儿奶粉成份了解情况69
(二)婴儿配方奶粉品牌选用情况分析70
(三)消费者对婴儿奶粉品牌选用原因70
(四)消费者对婴儿奶粉作用关注情况71
(五)消费者购买婴儿配方奶粉的途径72
(六)消费者对婴儿配方奶粉了解途径72
(七)消费者在婴儿配方奶粉开支情况73
第三节婴幼儿奶粉相关产业分析74
一、2015年中国乳制品行业发展分析74
(一)中国乳制品行业发展概况74
(二)中国乳制品产量增长分析75
(三)乳制品行业企业规模分析77
(四)乳制品行业资产规模分析77
(五)乳制品行业销售收入分析78
(六)乳制品行业利润总额分析79
二、2015年乳制品行业运营效益分析80
(一)乳制品行业盈利能力分析80
(二)乳制品行业的毛利率分析82
(三)乳制品行业偿债能力分析82
(四)乳制品行业运营能力分析83
 
第三章2016年中国婴幼儿奶粉行业政策环境分析85
第一节中国婴幼儿奶粉行业政策环境分析85
一、中国乳品奶粉安全国家新标准85
二、《粉状婴幼儿配方食品良好生产规范》87
三、《原料乳与乳制品中三聚氰胺检测方法》88
四、《乳制品工业产业政策(2009年修订)》88
第二节婴幼儿奶粉质量安全相关政策90
一、《食品安全法》对婴幼儿奶粉的影响90
二、《乳品质量安全监督管理条例》解读90
三、《关于进一步加强乳品质量安全工作的通知》95
四、《农产品质量安全发展“十三五”发展规划》100
第三节中国婴幼儿奶粉行业最新政策动向102
一、《奶业整顿和振兴规划纲要》解析102
二、《原料奶收购贷款中央财政贴息管理办法》104
三、《婴幼儿配方乳粉生产企业监督检查规定》106
四、2016年我国部分婴幼儿奶粉税率下调113
五、中国“单独二胎”政策正式出台114
 
第四章2016年中国婴幼儿奶粉市场态势分析115
第一节中国奶粉行业发展现状115
一、奶粉产品特征及其分类115
二、中国奶粉市场主要特点115
三、中国奶粉产量增长分析116
四、中国奶源基础有待加强117
五、符合标准的进口奶粉品牌117
第二节中国婴幼儿奶粉市场现状118
一、婴幼儿奶粉市场容量高速增长118
二、婴幼儿奶粉企业售后服务分析119
三、婴幼儿奶粉市场马太效应尽显120
四、中国婴幼儿奶粉代购发展分析120
五、中国婴幼儿奶粉中端市场分析121
六、洋奶粉价格上涨及其原因分析122
第三节中国婴幼儿奶粉市场规模分析122
一、中国婴幼儿食品市场规模分析122
二、婴幼儿配方奶粉零售量分析123
三、婴幼儿配方奶粉零售额分析124
四、婴幼儿配方奶粉市场结构分析124
(一)标准配方奶粉零售规模分析124
(二)幼儿配方奶粉零售规模分析125
(三)后续配方奶粉零售规模分析125
第四节进口奶粉对中国奶粉冲击分析126
一、中国婴幼儿奶粉进出口分析126
(一)婴幼儿奶粉进口数量分析126
(二)外资与国产婴儿奶粉价格126
(三)婴幼儿奶粉出口状况分析127
二、进口奶粉低价冲击国产奶业127
三、升级配方洋奶粉品牌优势凸显128
四、进口婴幼奶粉对中国市场影响129
五、洋奶粉称雄给国产品牌的启示129
第五节婴幼儿奶粉销售中存在的问题130
一、产品同质化严重且质量不高130
二、婴儿奶粉产品组合深度不够131
三、销售形式传统单一有待整合131
四、终端激励不足促销细化不够132
第六节中国婴幼儿奶粉市场策略分析132
一、提高婴幼儿奶粉的产品质量132
二、加强品牌推广提升品牌形象133
三、知识营销与产品营销相结合133
四、开发婴幼儿奶粉营销新渠道133
 
第五章中国高端婴幼儿奶粉市场分析135
第一节中国高端婴幼儿奶粉市场分析135
一、高端婴幼儿奶粉增长迅速135
二、婴幼儿奶粉高端化的趋势135
三、高端婴幼儿奶粉市场特点135
四、高端奶粉市场洋奶粉占优136
五、国内企业进军高端奶粉市场137
六、韩国高端奶粉进入中国市场137
第二节高端婴幼儿奶粉市场竞争分析137
一、洋品牌领跑高端婴奶粉市场137
二、高端婴幼儿奶粉成竞争焦点138
三、国产品牌进军高端奶粉市场139
四、乳企推新产品剑指高端奶粉139
第三节高端婴幼儿奶粉营销策略分析140
一、高端婴幼儿奶粉渠道选择140
(一)大中城市高端奶粉销售渠道140
(二)小城市高端奶粉销售渠道141
二、高端婴幼儿奶粉的促销策略141
三、高端婴幼儿奶粉的全程服务141
四、高端国产奶粉市场策略分析142
第四节奶粉企业进军高端市场策略144
一、高端奶粉目标市场审视144
二、高端奶粉品牌架构定位144
三、高端奶粉市场产品创新145
四、高端奶粉品牌传播策略146
五、高端奶粉渠道管理策略148
 
第六章中国婴幼儿奶粉市场竞争格局分析150
第一节中国奶粉市场竞争状况分析150
一、中外奶粉市场大打奶源牌150
二、中国奶粉市场竞争日益激烈150
三、国外企业争夺中国奶粉市场151
四、洋奶粉本土化垄断国内市场151
第二节婴幼儿奶粉行业竞争结构分析152
一、行业竞争强度分析152
二、新进入者威胁分析153
三、来自替代品的竞争154
四、供应商的议价能力154
五、购买者的议价能力155
第三节中国婴幼儿奶粉市场竞争分析156
一、婴幼儿奶粉市场竞争现状156
二、配方奶粉成市场竞争热点157
三、婴幼儿奶粉企业集中度分析157
四、婴幼儿奶粉市场集中度分析158
五、婴幼儿奶粉品牌关注度分析159
(一)进口奶粉品牌关注度分析161
(二)国产奶粉品牌关注度分析161
第四节婴幼儿奶粉未来竞争格局分析162
一、奶粉品牌与渠道成竞争关键162
二、外资奶粉品牌仍处高端塔尖163
三、国内奶粉品牌呈现两极分化163
四、品牌企业受益营销模式突破164
 
第七章中国婴幼儿奶粉主要品牌市场分析165
第一节多美滋165
一、企业发展简况分析165
二、企业经营情况分析165
三、企业经营优劣势分析166
第二节美赞臣172
一、企业发展简况分析172
二、企业经营情况分析173
三、企业经营优劣势分析173
第三节惠氏179
一、企业发展简况分析179
二、企业经营情况分析180
三、企业经营优劣势分析181
第四节伊利187
一、企业发展简况分析187
二、企业经营情况分析188
三、企业经营优劣势分析188
第五节雀巢194
一、企业发展简况分析194
二、企业经营情况分析195
三、企业经营优劣势分析195
 
第八章中国婴幼儿奶粉消费者市场调查分析272
第一节婴幼儿奶粉消费者基本情况分析272
一、婴幼儿奶粉消费者家庭调查分析272
二、婴幼儿奶粉消费者家庭生活态度273
三、婴幼儿奶粉消费者家庭休闲活动277
第二节华北地区婴幼儿奶粉消费者调查分析279
一、北京婴幼儿奶粉消费调查分析279
二、天津婴幼儿奶粉消费调查分析280
三、太原婴幼儿奶粉消费调查分析281
四、哈尔滨婴幼儿奶粉消费调查分析282
第三节东北地区婴幼儿奶粉消费者调查分析284
一、长春婴幼儿奶粉消费调查分析284
二、沈阳婴幼儿奶粉消费调查分析285
三、大连婴幼儿奶粉消费调查分析286
第四节华东地区婴幼儿奶粉消费者调查分析287
一、济南婴幼儿奶粉消费调查分析287
二、青岛婴幼儿奶粉消费调查分析289
三、南京婴幼儿奶粉消费调查分析290
四、苏州婴幼儿奶粉消费调查分析291
五、上海婴幼儿奶粉消费调查分析292
六、杭州婴幼儿奶粉消费调查分析294
七、宁波婴幼儿奶粉消费调查分析295
八、福州婴幼儿奶粉消费调查分析296
九、厦门婴幼儿奶粉消费调查分析297
第五节华中地区婴幼儿奶粉消费者调查分析299
一、合肥婴幼儿奶粉消费调查分析299
二、南昌婴幼儿奶粉消费调查分析300
三、郑州婴幼儿奶粉消费调查分析301
四、长沙婴幼儿奶粉消费调查分析302
五、武汉婴幼儿奶粉消费调查分析304
第六节华南地区婴幼儿奶粉消费者调查分析305
一、广州婴幼儿奶粉消费调查分析305
二、深圳婴幼儿奶粉消费调查分析306
三、佛山婴幼儿奶粉消费调查分析307
四、南宁婴幼儿奶粉消费调查分析309
五、海口婴幼儿奶粉消费调查分析310
第七节西部地区婴幼儿奶粉消费者调查分析311
一、成都婴幼儿奶粉消费调查分析311
二、重庆婴幼儿奶粉消费调查分析312
三、昆明婴幼儿奶粉消费调查分析314
四、西安婴幼儿奶粉消费调查分析315
 
第九章中国婴幼儿奶粉市场营销策略分析317
第一节中国婴幼儿奶粉市场营销分析317
一、婴幼儿奶粉主要营销模式分析317
(一)全面投入型营销模式317
(二)传统通路型营销模式318
(三)渠道激励型营销模式319
(四)高空投入型营销模式320
二、婴幼儿奶粉销售渠道分析321
(一)商超渠道321
(二)母婴用品321
(三)海外代购321
(四)医务渠道322
(五)药店渠道323
(六)网络购买323
三、婴幼儿奶粉主流品牌营销分析324
(一)贝因美--公关事件拉动模式324
(二)多美滋--医务渠道领先者324
(三)伊利--强调品质领先策略325
(四)美素--福音传播的坚持者325
第二节婴幼儿奶粉市场营销策略分析325
一、婴幼儿奶粉产品和需求325
二、婴幼儿奶粉价格和价值326
三、婴幼儿奶粉渠道方便性327
四、婴幼儿奶粉促销和传播328
第三节中国婴幼儿奶粉广告投放分析328
一、婴幼儿食品广告投放整体状况328
二、婴幼儿食品广告投放特点分析329
三、中国婴幼儿奶粉广告投放分析332
第四节中国婴幼儿奶粉营销创新策略334
一、婴幼儿奶粉差异化营销334
二、婴幼儿奶粉数据库营销334
三、婴幼儿奶粉整合式营销334
四、婴幼儿奶粉协同营销策略334
五、婴幼儿奶粉深度分销策略336
六、婴幼儿奶粉口碑营销策略337
第五节国产婴幼儿奶粉营销策略选择338
一、加强品质管理提高产品质量339
二、进行市场细分占领农村市场339
三、通过整合营销突出品牌个性340
 
第十章中国重点省区婴幼儿奶粉市场分析341
第一节北京婴幼儿奶粉市场分析341
一、北京市婴幼儿奶粉消费环境341
二、北京市奶业市场竞争力分析342
三、北京市婴幼儿人口数量分析342
四、北京市婴幼儿奶粉市场规模343
五、北京市婴幼儿奶粉市场动态343
第二节天津婴幼儿奶粉市场分析344
一、天津市婴幼儿奶粉消费环境344
二、天津市奶业市场竞争力分析345
三、天津市婴幼儿人口数量分析345
四、天津市婴幼儿奶粉市场规模346
五、天津市婴幼儿奶粉市场动态346
第三节河北婴幼儿奶粉市场分析346
一、河北省婴幼儿奶粉消费环境346
二、河北省奶业市场竞争力分析348
三、河北省婴幼儿人口数量分析348
四、河北省婴幼儿奶粉市场规模348
五、河北省婴幼儿奶粉市场动态349
第四节山西婴幼儿奶粉市场分析350
一、山西省婴幼儿奶粉消费环境350
二、山西省奶业市场竞争力分析351
三、山西省婴幼儿人口数量分析351
四、山西省婴幼儿奶粉市场规模352
五、山西省婴幼儿奶粉市场动态352
第五节内蒙古婴幼儿奶粉市场分析352
一、内蒙古婴幼儿奶粉消费环境352
二、内蒙古奶业市场竞争力分析354
三、内蒙古婴幼儿人口数量分析354
四、内蒙古婴幼儿奶粉市场规模354
五、内蒙古婴幼儿奶粉市场动态355
第六节辽宁婴幼儿奶粉市场分析357
一、辽宁省婴幼儿奶粉消费环境357
二、辽宁省奶业市场竞争力分析358
三、辽宁省婴幼儿人口数量分析358
四、辽宁省婴幼儿奶粉市场规模359
五、辽宁省婴幼儿奶粉市场动态359
第七节吉林婴幼儿奶粉市场分析359
一、吉林省婴幼儿奶粉消费环境359
二、吉林省奶业市场竞争力分析361
三、吉林省婴幼儿人口数量分析361
四、吉林省婴幼儿奶粉市场规模361
五、吉林省婴幼儿奶粉市场动态362
第八节黑龙江婴幼儿奶粉市场分析363
一、黑龙江省婴幼儿奶粉消费环境363
二、黑龙江省奶业市场竞争力分析364
三、黑龙江省婴幼儿人口数量分析364
四、黑龙江省婴幼儿奶粉市场规模365
五、黑龙江省婴幼儿奶粉市场动态365
第九节上海婴幼儿奶粉市场分析366
一、上海市婴幼儿奶粉消费环境366
二、上海市奶业市场竞争力分析367
三、上海市婴幼儿人口数量分析367
四、上海市婴幼儿奶粉市场规模368
五、上海市婴幼儿奶粉市场动态368
第十节江苏婴幼儿奶粉市场分析368
一、江苏省婴幼儿奶粉消费环境368
二、江苏省奶业市场竞争力分析370
三、江苏省婴幼儿人口数量分析370
四、江苏省婴幼儿奶粉市场规模370
五、江苏省婴幼儿奶粉市场动态371
第十一节浙江婴幼儿奶粉市场分析371
一、浙江省婴幼儿奶粉消费环境371
二、浙江省奶业市场竞争力分析372
三、浙江省婴幼儿人口数量分析373
四、浙江省婴幼儿奶粉市场规模373
五、浙江省婴幼儿奶粉市场动态373
第十二节安徽婴幼儿奶粉市场分析374
一、安徽省婴幼儿奶粉消费环境374
二、安徽省奶业市场竞争力分析375
三、安徽省婴幼儿人口数量分析376
四、安徽省婴幼儿奶粉市场规模376
五、安徽省婴幼儿奶粉市场动态377
第十三节福建婴幼儿奶粉市场分析378
一、福建省婴幼儿奶粉消费环境378
二、福建省奶业市场竞争力分析379
三、福建省婴幼儿人口数量分析379
四、福建省婴幼儿奶粉市场规模380
五、福建省婴幼儿奶粉市场动态380
第十四节山东婴幼儿奶粉市场分析380
一、山东省婴幼儿奶粉消费环境380
二、山东省奶业市场竞争力分析382
三、山东省婴幼儿人口数量分析382
四、山东省婴幼儿奶粉市场规模382
五、山东省婴幼儿奶粉市场动态383
第十五节江西婴幼儿奶粉市场分析384
一、江西省婴幼儿奶粉消费环境384
二、江西省奶业市场竞争力分析385
三、江西省婴幼儿人口数量分析385
四、江西省婴幼儿奶粉市场规模386
五、江西省婴幼儿奶粉市场动态386
第十六节河南婴幼儿奶粉市场分析387
一、河南省婴幼儿奶粉消费环境387
二、河南省奶业市场竞争力分析388
三、河南省婴幼儿人口数量分析388
四、河南省婴幼儿奶粉市场规模389
五、河南省婴幼儿奶粉市场动态389
第十七节湖北省婴幼儿奶粉市场分析391
一、湖北省婴幼儿奶粉消费环境391
二、湖北省奶业市场竞争力分析392
三、湖北省婴幼儿人口数量分析392
四、湖北省婴幼儿奶粉市场规模393
五、湖北省婴幼儿奶粉市场动态393
第十八节湖南婴幼儿奶粉市场分析394
一、湖南省婴幼儿奶粉消费环境394
二、湖南省奶业市场竞争力分析395
三、湖南省婴幼儿人口数量分析395
四、湖南省婴幼儿奶粉市场规模396
五、湖南省婴幼儿奶粉市场动态396
第十九节广东婴幼儿奶粉市场分析397
一、广东省婴幼儿奶粉消费环境397
二、广东省奶业市场竞争力分析398
三、广东省婴幼儿人口数量分析398
四、广东省婴幼儿奶粉市场规模399
五、广东省婴幼儿奶粉市场动态399
第二十节四川婴幼儿奶粉市场分析400
一、四川省婴幼儿奶粉消费环境400
二、四川省奶业市场竞争力分析401
三、四川省婴幼儿人口数量分析401
四、四川省婴幼儿奶粉市场规模402
五、四川省婴幼儿奶粉市场动态402
第二十一节重庆婴幼儿奶粉市场分析403
一、重庆市婴幼儿奶粉消费环境403
二、重庆市奶业市场竞争力分析405
三、重庆市婴幼儿人口数量分析405
四、重庆市婴幼儿奶粉市场规模405
五、重庆市婴幼儿奶粉市场动态406
 
第十一章中国婴幼儿奶粉重点企业竞争力分析408
第一节内蒙古伊利实业集团股份有限公司408
一、企业发展简况分析408
二、企业经营情况分析408
三、企业经营优劣势分析409
第二节内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司412
一、企业发展简况分析412
二、企业经营情况分析413
三、企业经营优劣势分析414
第三节光明乳业股份有限公司417
一、企业发展简况分析417
二、企业经营情况分析417
三、企业经营优劣势分析419
 
第十二章2016-2022年中国婴幼儿奶粉市场前景分析469
第一节2016-2022年中国婴幼儿奶粉市场趋势分析469
一、政府对行业政策支持力度加大469
二、婴幼儿奶粉市场竞争趋势分析469
三、市场竞争下行业购并不可避免469
四、婴幼儿奶粉“无香”是大趋势470
第二节2016-2022年中国婴幼儿奶粉行业前景分析471
一、中国乳制品行业发展前景分析471
二、未来中国奶粉市场竞争力分析471
三、中国婴幼儿奶粉消费前景广阔473
四、婴幼儿奶粉需求加速扩容分析473
第三节2016-2022年中国婴幼儿奶粉市场预测分析474
一、中国婴幼儿奶粉零售量预测分析474
二、中国婴幼儿配方奶粉零售额预测474
(一)标准配方奶粉零售规模预测分析475
(二)后续配方奶粉零售规模预测分析475
(三)幼儿配方奶粉零售规模预测分析476
 
第十三章2016-2022年中国婴幼儿奶粉行业投资战略分析477
第一节2016-2022年中国婴幼儿奶粉投资特征分析477
一、婴幼儿奶粉行业投资环境分析477
二、婴幼儿奶粉行业投资壁垒分析477
三、婴幼儿配方奶粉投资特性分析478
四、婴幼儿配方奶粉投资盈利分析478
第二节2016-2022年婴幼儿奶粉市场投资机会分析479
一、中国婴幼儿奶粉投资潜力分析479
二、高端婴幼儿奶粉投资机会分析479
三、农村婴幼儿奶粉投资机会分析480
四、上游奶源领域的投资机会分析481
第三节2016-2022年中国婴幼儿奶粉投资风险分析481
一、宏观调控风险481
二、产业政策风险482
三、市场竞争风险482
四、产品质量风险482
五、成本价格风险483
第四节2016-2022年中国婴幼儿奶粉行业投资建议483
一、婴幼儿奶粉SWOT分析483
二、适时进军高端奶粉市场484
三、二三线市场还有待开发484
 
部分图表目录:
图表1婴幼儿配方奶粉分类(按照适用对象不同分)35
图表2常用西方配方奶粉分类36
图表3婴幼儿奶粉分段及使用年龄37
图表4婴幼儿配方奶粉的几个重要指标41
图表52009-2016年7月中国不同规模牛场数统计48
图表62011-2016年7月中国牛奶场平均规模统计49
图表7中国奶牛场(户)数地区分布情况49
图表8奶牛场饲养模式的分布情况50
图表9牛床使用的垫料具体分布情况51
图表102015年规模奶牛场原料奶销售价格分布情况53
图表112011-2016年7月中国奶牛存栏量及单产情况54
图表122011-2016年7月中国奶牛存栏量变化趋势图54
图表132015年大城市郊区奶牛养殖情况统计55
图表142015年东北内蒙古奶业产区奶牛养殖情况统计55
图表152015年中原奶业产区奶牛养殖情况统计56
图表162015年西部奶业产区奶牛养殖情况统计56
图表172015年南方奶业产区奶牛养殖情况统计57
图表182015年各地区奶牛存栏量及单产统计57
图表192015年中国分省区奶牛养殖分布结构图58
图表202011-2016年7月中国奶类产量统计59
图表212011-2016年7月中国奶类产量变化趋势图59
图表222011-2016年7月中国牛奶产量统计60
图表232011-2016年7月中国牛奶产量变化趋势图60
图表242015年中国分省区牛奶产量统计61
图表252012-2016年7月中国奶类生产价格指数62
图表262011-2016年7月中国生鲜乳月度平均收购价格统计62
图表272015年中国鲜奶零售价格走势图63
图表28第三次生育高峰伴随着两波消费浪潮65
图表29中国家庭育儿支出情况68
图表302011-2016年7月中国人口出生率及婴儿数量统计69
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