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2013-2017年中国啤酒行业深度调研及投资前景分析报告

字体大小：大中小2013-02-05 中国产业研究报告网 http://www.chinairr.org

【报告名称】2013-2017年中国啤酒行业深度调研及投资前景分析报告
【关键字】啤酒市场分析产业研究行业研究行业分析研究报告
【出版日期】2013-02
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价　　格】纸介版：9800元电子版：9800元纸介+电子：10000元
【订购电话】400-700-9383(免长话费) 010-80993936 传真：010-60343813
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    上世纪末以来，中国啤酒行业进入了快速发展通道，行业发展至今，中国的啤酒产量和人均消费量均有大幅度提升。国家统计局资料显示：2011年我国啤酒行业实现销售收入1589.4亿元，比上年同期增长22.9%。中国啤酒行业向集团化、规模化，啤酒企业向现代化、信息化迈进；除产品制造外，品牌和资本越来越显现其重要性；外资对中国啤酒行业的影响已经向纵深发展，表现出积极的作用，使中国啤酒业加快和国际接轨的步伐。
　　随着消费者消费水平的日益提高，中高档尤其是中档啤酒市场迅速发展起来，但中国大部分啤酒企业90%以上的产品还是低档产品，而且啤酒企业除青岛、燕京等少数几个全国性的啤酒品牌定位已经比较清晰外，其它大多数品牌还处于发展阶段，定位还不是非常清晰。因此啤酒企业需走好品牌发展之路。随着品牌影响力的不断增强，越来越多的企业会更加重视本企业品牌发展，对品牌发展的认识程度和运作水平不断提高，将品牌发展作为企业的一项战略系统工程，深入实施。
    中国产业研究报告网发布的《2013-2017年中国啤酒行业深度调研及投资前景分析报告》共十三章。首先介绍了啤酒行业相关概念及全球啤酒行业发展概况，接着分析了中国啤酒行业发展环境，然后对中国啤酒行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国啤酒行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国啤酒行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。
    本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录

第一章啤酒行业相关概述
第一节啤酒简介
一、啤酒的定义
二、啤酒的典型特征
三、啤酒的原料
四、啤酒的分类
五、啤酒生产流程
第二节啤酒工业与排污处理
一、啤酒工业废水污染源探究
二、啤酒工业废水的特征分析
三、啤酒工业废水污染强度分析
四、啤酒工业废水处理法介绍

第二章全球啤酒行业发展分析
第一节 2011-2012年世界啤酒发展概述
一、世界啤酒产量持续增长
二、世界高度啤酒市场迅速崛起
三、特殊口味和个性化包装成为世界啤酒市场新趋向
第二节 2011-2012年欧洲啤酒行业发展分析
一、欧洲国家啤酒业发展状况
二、近年罗马尼亚啤酒持续旺销
三、法国啤酒市场回温
四、捷克啤酒出口分析
五、2011年英国啤酒市场状况
第三节 2011-2012年亚洲啤酒行业发展概况
一、亚洲啤酒产业增速全球领先
二、韩国啤酒进口量增速迅猛
三、印度啤酒市场发展简况
四、日本啤酒业市场份额占比分析
五、越南啤酒市场发展形势
第四节 2011-2012年美国啤酒行业发展概况
一、美国啤酒业的发展历程
二、美国高度啤酒生产政策进一步放宽
三、美国啤酒新包装使市场生机盎然
第五节其他国家啤酒行业
一、加拿大啤酒国内市场地位下滑
二、南非啤酒市场发展状况透析
三、巴西啤酒市场发展形势分析

第三章中国啤酒行业发展分析
第一节中国啤酒行业发展状况分析
一、新中国啤酒工业发展的四个阶段
二、中国啤酒行业发展概况
三、微利竞争推动中国啤酒业加速洗牌
第二节 2009-2012年中国啤酒行业发展分析
一、2009年我国啤酒行业发展回顾
二、2010年我国啤酒行业发展状分析
三、2011年我国啤酒行业发展状况分析
四、2012年我国啤酒行业发展状况分析
第三节 2010年-2012年全国啤酒总产量分析
一、2010年啤酒产量分析
二、2011年啤酒产量分析
三、2012年啤酒产量分析
第四节 2011-2012年啤酒行业存在的问题及其对策
一、软实力不足是我国啤酒行业发展存在的主要问题
二、我国啤酒企业增长方式亟待转变
三、增强我国啤酒行业软实力的措施建议
四、我国中小啤酒企业发展策略建议
第五节 2011-2012年中国啤酒企业应对外资挑战及其发展策略
一、中国与国际啤酒企业成长与盈利能力的比较
二、中国啤酒企业面临的外资冲击
三、中国啤企的国际化道路发展对策

第四章中国啤酒制造业财务状况
第一节 2009-2011年中国啤酒制造行业总体数据分析
一、2009年中国啤酒制造行业全部企业数据分析
二、2010年中国啤酒制造行业全部企业数据分析
三、2011年中国啤酒制造行业全部企业数据分析
第二节 2009-2011年中国啤酒制造行业不同规模企业数据分析
一、2009年中国啤酒制造行业不同规模企业数据分析
二、2010年中国啤酒制造行业不同规模企业数据分析
三、2011年中国啤酒制造行业不同规模企业数据分析
第三节 2009-2011年中国啤酒制造行业不同所有制企业数据分析
一、2009年中国啤酒制造行业不同所有制企业数据分析
二、2010年中国啤酒制造行业不同所有制企业数据分析
三、2011年中国啤酒制造行业不同所有制企业数据分析

第五章 2011-2012年中国啤酒市场运营态势
第一节 2011-2012年中国啤酒市场总体概况
一、中国啤酒企业的市场布局
二、我国啤酒淡季市场的变化分析
三、我国啤酒零售市场发展分析
第二节 2011-2012年农村啤酒市场
一、农村啤酒市场特点
二、国内农村啤酒市场潜力巨大
三、我国农村啤酒市场的拓展策略分析
第三节 2011-2012年城市啤酒市场
一、城市啤酒市场特点
二、城市啤酒市场网络构成
三、中国南北城市啤酒市场比较分析
四、城市超市啤酒市场特点及开发策略
五、城市社区啤酒市场开发策略
第四节 2011-2012年啤酒市场消费分析
一、啤酒消费者对产品的认知过程
二、啤酒消费者的消费场所
三、影响啤酒消费者消费选择的因素
四、啤酒消费者的惯性消费
五、我国啤酒行业消费者满意度浅析
第五节 2011-2012年啤酒经销商分析
一、个体啤酒经销商模式
二、公司化啤酒经销商模式
三、国内啤酒经销商面临的主要问题
四、啤酒经销商发展重在创新
五、提高经销商素质的有效途径

第六章 2011年中国啤酒区域市场分析
第一节华北地区
第二节东北地区
第三节华东地区
第四节华南地区
第五节西南地区

第七章 2011-2012年中国啤酒品牌发展分析
第一节 2011-2012年我国啤酒品牌的发展概况
一、我国啤酒品牌的发展阶段划分
二、我国啤酒品牌市场的发展分析
三、我国啤酒品牌市场的发展现状
第二节 2011-2012年中国区域啤酒品牌的发展
一、我国区域啤酒品牌发展强势品牌道路的可行性
二、中国区域性啤酒品牌发展情况分析
三、我国啤酒区域品牌市场的发展对策
第三节解析啤酒无品牌观念现象
一、无品牌观念产生原因
二、无品牌观念带来的后果
三、树立品牌观念的意义分析
四、树立品牌的要点分析
第四节 2011-2012年中国啤酒品牌发展中的问题
一、我国啤酒品牌市场发展存在的障碍
二、我国高档啤酒品牌市场发展的难题
三、中国啤酒品牌的传播误点
第五节 2011-2012年我国啤酒品牌市场的发展策略及趋势
一、啤酒品牌发展和推广策略
二、做好啤酒品牌的五大策略
三、二、三线啤酒品牌的发展建议
四、我国啤酒品牌的发展趋势
五、我国啤酒品牌市场的发展方向

第八章 2011-2012年中国啤酒行业营销分析
第一节中国啤酒营销总体概况
一、中国啤酒营销五大模式
二、我国啤酒行业营销的中国特色
三、中国啤酒营销的发展走向
第二节啤酒夜场营销分析
一、啤酒夜场终端分类
二、啤酒夜场市场特征
三、啤酒夜场营销策略探究
第三节中国啤酒行业分众营销分析
一、中国啤酒行业分众营销概述
二、中国啤酒突破分众营销的阻力
三、中国啤酒行业分众营销的策略
第四节中国啤酒品牌广告策略简析
一、中国啤酒品牌实施广告策略的状况
二、中国啤酒品牌广告策略影响因素
三、中国啤酒品牌广告策略途径探索
第五节中国啤酒文化营销分析
一、运用啤酒文化营销的原因
二、啤酒文化的内涵分析
三、解析啤酒文化与营销的有效结合
第六节啤酒营销中存在的问题及其策略
一、啤酒营销渠道中存在的问题
二、中国啤酒品牌营销误区分析
三、中国啤酒企业营销误区分析
四、啤酒行业应高效运用深度营销策略
五、我国啤酒行业的区域市场营销策略分析
六、我国啤酒行业淡季市场营销策略分析

第九章 2011-2012年中国啤酒行业竞争分析
第一节 21世纪中国啤酒竞争所面临的三大阶段
一、兼并期
二、消耗期
三、竞合期
第二节 2011-2012年中国啤酒行业竞争现状分析
一、影响中国啤酒行业竞争力的主要因素
二、我国主要城市中高端啤酒品牌竞争状况剖析
三、啤酒行业步入理性竞争时代
第三节速度管理提高啤酒企业竞争能力
一、速度管理的定义
二、速度管理在啤酒企业运用的要点
三、啤酒企业的速度管理模式探讨
第四节 2011-2012年啤酒行业竞争中存在的问题及其策略
一、啤酒市场不正当竞争现象分析
二、惯性竞争思维在啤酒行业竞争中存在的问题
三、啤酒行业实现竞争合作的策略
四、规范啤酒市场竞争的对策探讨
五、啤酒行业竞争思维的转型
六、中小啤酒企业市场竞争策略剖析
第五节中国啤酒行业竞争趋势
一、啤酒行业竞争发展趋势
二、浅析啤酒企业竞争行为的演化方向
三、中国啤酒行业竞争格局发展趋势
四、中国啤酒业将来的竞争焦点分析
五、高档市场将成为我国啤酒企业的主要竞争方向

第十章2011-2012年啤酒关联产业的发展分析
第一节 2011-2012年中国啤酒花行业发展分析
一、我国啤酒花产业发展概况
二、我国啤酒花市场现状分析
三、我国啤酒花行业三大问题有待解决
四、中国啤酒花行业发展策略
第二节 2011-2012年啤酒大麦市场的发展
一、中国啤麦产业发展扫描
二、中国啤酒大麦市场状况分析
三、影响我国啤麦市场发展的主要因素及应对方针
第三节 2011-2012年啤酒相关的机械设备分析
一、中国啤酒饮料灌装机械业发展分析
二、我国啤酒灌装设备产业发展迅速
三、我国啤酒装备存在的问题
第四节 2011-2012年啤酒包装行业分析
一、成功的包装使啤酒更具吸引力
二、啤酒瓶包装材料市场发展情况
三、新型玻璃啤酒包装方便消费者更显人性化
四、全裹标签成为啤酒外包装的新选择
五、未来啤酒纸箱包装的发展走势分析

第十一章全球重点企业分析
第一节 SABMILLER
一、公司简介
二、2009财年南非米勒酿酒公司经营状况
三、2010财年南非米勒酿酒公司经营状况
四、2011财年南非米勒酿酒公司经营状况
第一节百威英博（ANHEUSER-BUSCH
一、公司简介
二、2009年百威英博经营状况
三、2010年百威英博经营状况
四、2011年百威英博经营状况
第一节喜力啤酒公司（HEINEKEN
一、公司简介
二、2009年喜力公司经营状况
三、2010年喜力公司经营状况
四、2011年喜力公司经营状况

第十二章 2010-2012年中国啤酒行业重点企业分析
第一节青岛啤酒股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况分析
四、2013-2017年公司发展战略分析
第一节北京燕京啤酒股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况分析
四、2013-2017年公司发展战略分析
第一节福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况分析
四、2013-2017年公司发展战略分析
第一节重庆啤酒股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况分析
四、2013-2017年公司发展战略分析
第一节新疆啤酒花股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况分析
四、2013-2017年公司发展战略分析

第十三章 2013-2017年啤酒行业投资分析及未来发展预测
第一节 2013-2017年啤酒行业投资分析
一、未来我国啤酒行业投资潜力地区
二、啤酒行业投资潜力品种
三、未来几年高端啤酒市场投资潜力无限
第二节 2013-2017年中国啤酒行业未来发展预测
一、中国啤酒市场未来发展望
二、未来中国啤酒行业发展主要动向
三、中国啤酒工业发展将渐趋低碳化
四、2013-2017年中国啤酒行业预测分析
附录
附录一：酒类流通管理办法
附录二：酒类广告管理办法
附录三：啤酒生产许可证审查细则

    通过《2013-2017年中国啤酒行业深度调研及投资前景分析报告》，生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、市场供需、有效客户、潜在客户等详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了科学决策依据。

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