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2017-2022年中国生活小家电行业市场分析与投资战略研究报告

字体大小：大中小2017-06-09 中国产业研究报告网 http://www.chinairr.org

【报告名称】2017-2022年中国生活小家电行业市场分析与投资战略研究报告
【关键字】生活小家电生活小家电市场分析
【出版日期】2017年6月
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价　　格】纸介版：9800元电子版：9800元纸介+电子：10000元
【订购电话】400-700-9383(免长话费) 010-80993936 传真：010-60343813
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小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。2016年中国小家电全国市场零售额达到2120亿元，较2015年全年同比增长近12%;中国小家电市场仍然处于较高的增长，市场对小家电产品的需求始终维持在良性的、稳定的水平上，整体增长态势稳健。

其中2016年电饭煲市场规模149.5亿元，较去年同比增长15.5%,电压力锅市场规模72.3亿元，较去年同比增长0.5%,电磁炉市场规模77.4亿元，较去年同比增长-6.5%,豆浆机市场规模43.2亿元，较去年同比增长-18.3%,料理机市场规模66.5亿元，较去年同比增长8.9%,榨汁机市场规模38.2亿元，较去年同比增长-19.6%,电水壶55.7亿元，较去年同比增长32.4%。

2016年中国高端小家电市场规模超过600亿元人民币，同比2015年增长高达20%，远远高于整体小家电市场12%增长。我国消费者整体的消费意愿以及消费能力正在持续升级，同时以产品为驱动的小家电市场正在经历一场革新，高端的产品伴随着创新的技术和功能，正在满足不同类型消费者的需求。农村市场的家电销售增速远高于城市，农村消费者对生活品质的追求越来越高，对非刚需的小家电需求也同样激增，农村市场的上升空间非常巨大。

预计2017年电饭煲以高端机型为主，整体市场持续较高增长；破壁机依然保持高增长势头，为料理机贡献较大增长率；电水壶整体增长超过20%；但是电压力锅市场肯持续低迷，尤其是线上机会渺茫；电磁炉必须从长远的寻找替代品或向更加专业化发展；榨汁机若未有新的技术革新，前景堪忧。2016年豆浆机市场遭遇瓶颈，结构升级未能扭转市场份额连续下降的局面。17年把“连续下降”作为首要任务，继续推广结构升级产品，实现把豆浆机转为必需品。

报告目录：

第一部分 产业环境透视

第一章 全球生活小家电行业发展分析环卫机械1

第一节全球生活小家电行业发展轨迹综述环卫机械1

一、全球生活小家电行业发展历程环卫机械1

二、全球生活小家电行业发展面临的问题环卫机械2

三、全球生活小家电行业技术发展现状及趋势环卫机械2

第二节部分国家地区生活小家电行业发展状况环卫机械5

一、2015-2016年美国生活小家电行业发展分析环卫机械5

二、2015-2016年欧洲生活小家电行业发展分析环卫机械9

三、2015-2016年日本生活小家电行业发展分析环卫机械11

第二章 我国生活小家电行业发展现状环卫机械12

第一节中国生活小家电行业发展概述环卫机械12

一、中国生活小家电行业发展历程环卫机械12

二、中国生活小家电行业发展面临问题环卫机械14

三、中国生活小家电行业技术发展现状及趋势环卫机械15

第二节我国生活小家电行业发展状况环卫机械15

一、2015年中国生活小家电行业发展回顾环卫机械15

二、2016年我国生活小家电市场发展分析环卫机械17

第三节 2015-2016年中国生活小家电行业供需分析环卫机械17

第四节 2015年生活小家电行业产量分析环卫机械20

一、2016年我国生活小家电产量分析环卫机械20

二、2017-2022年我国生活小家电产量预测环卫机械24

第二部分 行业深度分析

第三章 生活小家电行业投资与发展前景分析环卫机械25

第一节 2016年生活小家电行业投资情况分析环卫机械25

第二节生活小家电行业投资机会分析环卫机械25

一、生活小家电投资项目分析环卫机械25

二、可以投资的生活小家电模式环卫机械30

三、2017年生活小家电投资机会环卫机械31

四、2017年生活小家电投资新方向环卫机械32

第三节生活小家电行业发展前景分析环卫机械33

一、2017年生活小家电市场面临的发展商机环卫机械33

二、2017-2022年生活小家电市场的发展前景分析环卫机械33

第四章 生活小家电行业竞争格局分析环卫机械35

第一节生活小家电行业集中度分析环卫机械35

一、生活小家电市场集中度分析环卫机械35

二、生活小家电企业集中度分析环卫机械35

三、生活小家电区域集中度分析环卫机械35

第二节生活小家电行业主要企业竞争力分析环卫机械36

一、重点企业资产总计对比分析环卫机械36

二、重点企业从业人员对比分析环卫机械37

三、重点企业全年营业收入对比分析环卫机械37

四、重点企业利润总额对比分析环卫机械37

五、重点企业综合竞争力对比分析环卫机械38

第三节生活小家电行业竞争格局分析环卫机械41

一、2016年生活小家电行业竞争分析环卫机械41

二、2016年中外生活小家电产品竞争分析环卫机械41

三、2015-2016年我国生活小家电市场竞争分析环卫机械43

五、2017-2022年国内主要生活小家电企业动向环卫机械44

第三部分 市场全景调研

第五章 2017-2022年中国生活小家电行业发展形势分析环卫机械46

第一节生活小家电行业发展概况环卫机械46

一、生活小家电行业发展特点分析环卫机械46

二、生活小家电行业投资现状分析环卫机械47

三、生活小家电行业总产值分析环卫机械47

四、生活小家电行业技术发展分析环卫机械48

第二节 2015-2016年生活小家电行业市场情况分析环卫机械48

一、生活小家电行业市场发展分析环卫机械48

二、生活小家电市场存在的问题环卫机械49

三、生活小家电市场规模分析环卫机械51

第三节产品发展趋势预测环卫机械52

一、产品发展新动态环卫机械52

二、技术新动态环卫机械53

三、产品发展趋势预测环卫机械53

第六章 中国生活小家电行业整体运行指标分析环卫机械55

第一节 2016年中国生活小家电行业总体规模分析环卫机械55

一、企业数量结构分析环卫机械55

二、行业生产规模分析环卫机械56

第二节 2016年中国生活小家电行业财务指标总体分析环卫机械57

一、行业盈利能力分析环卫机械57

二、行业偿债能力分析环卫机械57

三、行业营运能力分析环卫机械58

四、行业发展能力分析环卫机械58

第三节盈利水平分析环卫机械59

一、2015-2016年生活小家电行业价格走势环卫机械59

二、2015-2016年生活小家电行业毛利率情况环卫机械61

三、2015-2016年生活小家电行业赢利能力环卫机械61

四、2015-2016年生活小家电行业成熟度环卫机械61

五、2017-2022年生活小家电行业赢利预测环卫机械61

第七章 生活小家电行业盈利能力分析环卫机械63

第一节 2016年中国生活小家电行业利润总额分析环卫机械63

一、利润总额分析环卫机械63

二、不同规模企业利润总额比较分析环卫机械64

三、不同所有制企业利润总额比较分析环卫机械65

第二节 2016年中国生活小家电行业销售利润率环卫机械66

一、销售利润率分析环卫机械66

二、不同规模企业销售利润率比较分析环卫机械67

三、不同所有制企业销售利润率比较分析环卫机械68

第三节 2016年中国生活小家电行业总资产利润率分析环卫机械68

一、总资产利润率分析环卫机械68

二、不同规模企业总资产利润率比较分析环卫机械69

三、不同所有制企业总资产利润率比较分析环卫机械70

第四部分 竞争格局分析

第八章 生活小家电重点企业发展分析环卫机械72

第一节浙江苏泊尔股份有限公司环卫机械72

一、企业产销规模分析环卫机械72

二、产品结构分析环卫机械73

三、盈利能力以及利润率分析环卫机械73

四、生产布局与产能扩张环卫机械73

五、市场营销区域分析环卫机械74

六、主要客户分析环卫机械74

七、技术现状、趋势及革新能力分析环卫机械75

九、成长性分析环卫机械76

十、公司战略规划分析环卫机械76

第二节九阳股份有限公司环卫机械77

一、企业产销规模分析环卫机械77

二、产品结构分析环卫机械77

三、盈利能力以及利润率分析环卫机械78

四、生产布局与产能扩张环卫机械78

五、市场营销区域分析环卫机械78

六、主要客户分析环卫机械79

七、技术现状、趋势及革新能力分析环卫机械80

八、成长性分析环卫机械80

九、公司战略规划分析环卫机械80

第三节广东美的集团股份有限公司环卫机械81

一、企业产销规模分析环卫机械81

二、产品结构分析环卫机械81

三、盈利能力以及利润率分析环卫机械82

四、生产布局与产能扩张环卫机械82

五、市场营销区域分析环卫机械83

六、主要客户分析环卫机械83

七、技术现状、趋势及革新能力分析环卫机械83

八、成长性分析环卫机械84

九、公司战略规划分析环卫机械84

第四节海尔集团环卫机械85

一、企业产销规模分析环卫机械85

二、产品结构分析环卫机械85

三、盈利能力以及利润率分析环卫机械86

四、生产布局与产能扩张环卫机械86

五、市场营销区域分析环卫机械88

六、技术现状、趋势及革新能力分析环卫机械89

七、成长性分析环卫机械90

九、公司战略规划分析环卫机械91

第五节广东万和集团环卫机械92

一、企业产销规模分析环卫机械92

二、产品结构分析环卫机械92

三、盈利能力以及利润率分析环卫机械93

四、生产布局与产能扩张环卫机械93

五、市场营销区域分析环卫机械93

六、主要客户分析环卫机械94

七、技术现状、趋势及革新能力分析环卫机械94

八、成长性分析环卫机械97

九、公司战略规划分析环卫机械97

第六节杭州老板电器股份有限公司环卫机械98

一、企业产销规模分析环卫机械98

二、产品结构分析环卫机械98

三、盈利能力以及利润率分析环卫机械99

四、生产布局与产能扩张环卫机械99

五、市场营销区域分析环卫机械100

六、技术现状、趋势及革新能力分析环卫机械101

七、成长性分析环卫机械101

八、公司战略规划分析环卫机械102

第五部分 发展前景展望

第九章 生活小家电行业投资策略分析环卫机械104

第一节行业发展特征环卫机械104

一、行业的周期性环卫机械104

二、行业的区域性环卫机械104

三、行业的上下游环卫机械105

四、行业经营模式环卫机械106

第二节行业投资形势分析环卫机械107

一、行业发展格局环卫机械107

二、行业进入壁垒环卫机械108

三、行业SWOT分析环卫机械109

四、行业五力模型分析环卫机械110

第三节 2016年生活小家电行业投资效益分析环卫机械114

第四节 2016年生活小家电行业投资策略研究环卫机械 115

第十章 2017-2022年生活小家电行业投资风险预警环卫机械117

第一节影响生活小家电行业发展的主要因素环卫机械117

一、2016年影响生活小家电行业运行的有利因素环卫机械117

二、2016年影响生活小家电行业运行的稳定因素环卫机械118

三、2016年影响生活小家电行业运行的不利因素环卫机械119

四、2016年我国生活小家电行业发展面临的挑战环卫机械120

五、2017年我国生活小家电行业发展面临的机遇环卫机械121

第二节生活小家电行业投资风险预警环卫机械122

一、2017-2022年生活小家电行业市场风险预测环卫机械122

二、2017-2022年生活小家电行业政策风险预测环卫机械122

三、2017-2022年生活小家电行业经营风险预测环卫机械122

四、2017-2022年生活小家电行业技术风险预测环卫机械122

五、2017-2022年生活小家电行业竞争风险预测环卫机械123

六、2017-2022年生活小家电行业其他风险预测环卫机械123

第十一章 2017-2022年生活小家电行业发展趋势分析环卫机械124

第一节 2017-2022年中国生活小家电市场趋势分析环卫机械124

一、2015-2016年我国生活小家电市场趋势总结环卫机械124

二、2017-2022年我国生活小家电发展趋势分析环卫机械125

第二节 2017-2022年生活小家电产品发展趋势分析环卫机械126

一、2017-2022年生活小家电产品技术趋势分析环卫机械126

二、2017-2022年生活小家电产品价格趋势分析环卫机械127

第三节 2017-2022年中国生活小家电行业供需预测环卫机械129

一、2017-2022年中国生活小家电供给预测环卫机械129

二、2017-2022年中国生活小家电需求预测环卫机械131

第四节 2017-2022年生活小家电行业规划建议环卫机械133

第六部分 发展战略研究

第十二章 生活小家电企业管理策略建议环卫机械138

第一节市场策略分析环卫机械138

一、生活小家电价格策略分析环卫机械138

二、生活小家电渠道策略分析环卫机械139

第二节销售策略分析环卫机械141

一、媒介选择策略分析环卫机械141

二、产品定位策略分析环卫机械143

三、企业宣传策略分析环卫机械143

第三节提高生活小家电企业竞争力的策略环卫机械144

一、提高中国生活小家电企业核心竞争力的对策环卫机械144

二、生活小家电企业提升竞争力的主要方向环卫机械145

三、影响生活小家电企业核心竞争力的因素及提升途径环卫机械146

四、提高生活小家电企业竞争力的策略环卫机械149

第四节对我国生活小家电品牌的战略思考环卫机械154

一、生活小家电实施品牌战略的意义环卫机械154

二、生活小家电企业品牌的现状分析环卫机械154

三、我国生活小家电企业的品牌战略环卫机械156

四、生活小家电品牌战略管理的策略环卫机械157

图表目录

图表：1960-1970年代小家电企业分布矩阵环卫机械13

图表：1980-2000年代小家电企业分布矩阵环卫机械13

图表：现阶段小家电企业分布矩阵环卫机械14

图表：2011-2015年部分小家电产量走势环卫机械16

图表：2011-2016年11月部分小家电产量对比环卫机械17

图表：2011-2016年中国微波炉产量及增长趋势环卫机械20

图表：2011-2016年中国电饭煲产量及增长趋势环卫机械21

图表：2011-2016年中国电热水器产量及增长趋势环卫机械22

图表：2011-2016年中国电热水器产量及增长趋势环卫机械23

图表：2011-2016年中国家用电风扇产量及增长趋势环卫机械24

图表：康华五金电器厂小家电项目主要技术经济指标环卫机械26

图表：未来3年康华五金电器厂渠道建设目标环卫机械28

图表：2016年我国电吹风行业消费市场区域集中度环卫机械36

图表：2015-2016年重点小家电企业资产总计对比环卫机械36

图表：2016年重点小家电企业从业人数对比环卫机械37

图表：2015-2016年重点小家电企业营业收入对比环卫机械37

图表：2015-2016年重点小家电企业利润总额对比环卫机械37

图表：家电上市企业综合竞争力评价指标体系环卫机械38

图表：我国电饭煲价格走势环卫机械52

图表：2012-2016年我国小家电行业盈利能力分析环卫机械57

图表：2012-2016年我国小家电行业偿债能力分析环卫机械57

图表：2012-2016年我国小家电行业运营能力分析环卫机械58

图表：2012-2016年我国小家电行业发展能力分析环卫机械58

图表：2015-2016年线上小家电各品类均价环卫机械59

图表：2015-2016年线下小家电各品类均价环卫机械60

图表：2016年度小家电行业上市公司净利润排名环卫机械63

图表：第一档规模企业净利润一览表环卫机械64

图表：第二档规模企业净利润一览表环卫机械64

图表：第三档规模企业净利润一览表环卫机械65

图表：小家电行业民营企业净利润一览表环卫机械65

图表：小家电行业中外合资企业净利润一览表环卫机械66

图表：2016年度小家电行业上市公司销售利润率排名环卫机械66

图表：第一档规模企业销售利润率一览表环卫机械67

图表：第二档规模企业销售利润率一览表环卫机械67

图表：第三档规模企业销售利润率一览表环卫机械67

图表：小家电行业民营企业销售利润率一览表环卫机械68

图表：小家电行业中外合资企业销售利润率一览表环卫机械68

图表：2016年度小家电行业上市公司总资产利润率排名环卫机械69

图表：第一档规模企业总资产利润率一览表环卫机械69

图表：第二档规模企业总资产利润率一览表环卫机械70

图表：第三档规模企业总资产利润率一览表环卫机械70

图表：小家电行业民营企业总资产利润率一览表环卫机械70

图表：小家电行业中外合资企业总资产利润率一览表环卫机械71

图表：2015—2017年度浙江苏泊尔股份经营规模环卫机械72

图表：2015—2016年度浙江苏泊尔股份产量规模环卫机械72

图表：2016年度浙江苏泊尔股份按产品收入构成环卫机械73

图表：2016年度浙江苏泊尔股份按行业收入构成环卫机械73

图表：2015—2017年度浙江苏泊尔股份盈利指标分析环卫机械73

图表：2016年度浙江苏泊尔股份前五名客户一览表环卫机械74

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