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2020-2026年中国家电流通市场深度研究与投资战略咨询报告

字体大小：大中小2020-03-19 中国产业研究报告网 http://www.chinairr.org

【报告名称】2020-2026年中国家电流通市场深度研究与投资战略咨询报告
【关键字】家电流通家电流通市场分析
【出版日期】2020年3月
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价　　格】纸介版：9800元电子版：9800元纸介+电子：10000元
【订购电话】400-700-9383(免长话费) 010-80993936 传真：010-60343813
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家电流通行业每一次业态变迁都会造成市场竞争格局的改变，从而对业内企业的相对竞争力产生较大影响。

2019年中国经济遭遇了近年少有的负面因素影响，经济下滑压力较大，家电行业整体虽然在收入及利润端取得了双增长的成绩，但是市场份额向龙头企业加速聚敛的分化情况显现。

经过十多年的努力，国产家电品牌逐渐崛起，产品品质和技术含量已得到显著提升，如海尔电器和老板电器等。2019年上半年，青岛海尔的营业收入达到886亿元，其中冰箱、空调、洗衣机等产品的收入都逐年增加。同时在“一带一路”战略的背景下，我国家电企业也积极“走出去”，各大家电品牌远销国外，受到国外消费者的一致好评。

2019年上半年主要家电品牌企业营业收入

品牌名称	营业收入	同比增长
青岛海尔	886亿元	14.19%
老板电器	35亿元	9.35%
美的	1437亿元	14.60%
格力	920亿元	31.50%
海信	140.12亿元	3.28%

中国产业研究报告网发布的《2020-2026年中国家电流通市场深度研究与投资战略咨询报告》共七章。首先介绍了中国家电流通行业市场发展环境、家电流通整体运行态势等，接着分析了中国家电流通行业市场运行的现状，然后介绍了家电流通市场竞争格局。随后，报告对家电流通做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国家电流通行业发展趋势与投资预测。您若想对家电流通产业有个系统的了解或者想投资中国家电流通行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第.1章家电流通行业发展综述

1.1 家电流通行业概述

1.1.1 家电流通行业的定义

1.1.2 家电流通行业的特征

1.1.3 家电流通的重要意义

1.2 家电流通行业价值链分析

1.2.1 家电流通行业价值链

1.2.2 价值链的生产商分析

1.2.3 价值链的流通企业分析

1.2.4 价值链的消费者分析

1.2.5 价值链各参与者关系分析

1.3 家电流通行业发展环境分析

1.3.1 行业政策环境分析

（1）促进消费政策

（2）家电政策展望

1.3.2 行业经济环境分析

2019年家电行业延续17年的分化行情：空调、彩电出货量呈双位数增长；西式及高端小家电高速增速；冰洗内销出口持续平淡，品牌格局持续寡头化集中；厨电受房地产影响较大，企业营收高增长放缓；行业景气度回落。

2018家用电器行业主营业务收入约14,811亿元，小幅下跌2%；利润总额约1172.7亿元，微涨0.3%；19年家电收入在±2.3%之间，利润总额在±2.5%。国内家电行业更新需求占比持续上升，行业收入提升依赖产品结构性变革，出口则面临经贸摩擦的不确定性，加快全球产业链布局能够化解贸易摩擦带来的风险。

2012-2019年家用电器历年主营收入变化（%）

（1）GDP增长情况

（2）居民收入情况

（3）居民消费支出

1.3.3 行业社会环境分析

（1）货比三家的消费心理

（2）新的消费方式的出现

第2章中国家电行业发展现状分析

2.1 家电行业产销规模分析

2.1.1 家电行业发展历程

2.1.2 家电行业生产情况

（1）空调产量分析

（2）冰箱产量分析

（3）大家电生产情况

（4）小家电生产情况

2.1.3 家电行业销售情况

（1）空调销量分析

（2）冰箱销量分析

（3）洗衣机销量分析

（4）液晶电视销量分析

2.1.4 家电行业库存情况

（1）空调库存分析

（2）冰箱库存分析

（3）洗衣机库存分析

2.1.5 家电行业经营效益

2.1.6 家电行业出口分析

（1）空调出口分析

（2）冰箱出口分析

（3）洗衣机出口分析

（4）液晶电视出口分析

2.1.7 后政策时代家电行业发展趋势

（1）液晶电视产品结构升级

（2）洗衣机产品结构升级

（3）家电行业前景预测

2.2 智能家电产销规模分析

2.2.1 智能家电生产情况

2.2.2 智能家电销售情况

2.2.3 智能家电前景预测

2.3 家电行业竞争格局分析

2.3.1 行业市场品牌格局

（1）白色家电品牌竞争

（2）黑色家电品牌竞争

（3）厨房家电品牌竞争

（4）小家电品牌竞争

2.3.2 国外品牌在华竞争

2.3.3 家电行业竞争强度

（1）供应商议价能力

（2）经销商议价能力

（3）潜在进入者威胁

（4）行业内竞争

（5）替代产品威胁

2.4 家电行业流通渠道分析

2.4.1 家电流通渠道变迁

（1）传统渠道时代

（2）厂商自建渠道

（3）家电连锁时代

2.4.2 直供分销模式

（1）直供分销定义

（2）直供分销优劣势

（3）直供分销控制关键

2.4.3 区域总代理模式

（1）区域总代理定义

（2）区域总代理优劣势

（3）区域总代理控制关键

2.4.4 区域多家代理模式

（1）区域多家代理定义

（2）区域多家代理优劣势

（3）区域多家代理控制关键

第3章中国家电流通行业商业模式分析

3.1 家电厂商自营专卖店模式分析

3.1.1 自营专卖店模式优劣势

3.1.2 自营专卖店模式规模分析

3.1.3 自营专卖店模式战略布局

（1）一二线城市布局

（2）三四线城市布局

3.1.4 线城市以专卖店为核心

（1）家电渠道下沉面临的难点

（2）三四级城市专卖店的功能

（3）三四级市场专卖店的营销

3.1.5 厂商自营专卖店盈利模式

3.1.6 自营专卖店模式发展前景

3.2 家电流通企业主要商业模式分析

3.2.1 流通企业联营发展模式分析

（1）流通企业联营模式简介

（2）联营模式的优劣势

（3）联营模式生存路径

（4）家电联营盈利模式

（5）联营模式各方博弈

（6）联营模式发展前景

3.2.2 流通企业自营发展模式分析

（1）流通企业自营模式简介

（2）流通企业自营模式的优劣势

（3）流通企业自营模式生存路径

（4）百思买国内外成败经验总结

（5）百货企业自营家电模式分析

（6）流通企业自营模式发展前景

3.2.3 流通企业非家电经营策略分析

（1）家电连锁“非家电”模式定义

（2）日本家电连锁“非家电”发展

（3）美国家电连锁“非家电”发展

（4）家电连锁“非家电”盈利模式分析

（5）家电连锁“非家电”模式发展前景

3.3 家电流通行业电子商务模式分析

3.3.1 家电行业电子商务发展现状

3.3.2 家电电子商务模式的优劣势

3.3.3 家电电子商务模式的分类

（1）B2C模式

（2）C2C模式

3.3.4 家电电子商务模式典型案例

（1）京东商城

（2）淘宝电器

（3）苏宁易购

（4）库巴网

（5）品牌家电网

3.3.5 家电电子商务的盈利模式

（1）B2C模式下的盈利模式

（2）C2C模式下的盈利模式

3.3.6 家电电子商务模式发展前景

3.4 家电流通家装家电模式分析

3.4.1 家装家电模式定义

3.4.2 家装家电市场需求分析

3.4.3 家装家电模式发展现状

3.4.4 家装家电盈利模式分析

3.4.5 家装家电模式发展前景

3.5 家电流通行业混合商业模式分析

3.5.1 流通企业联营与自营模式

（1）两种模式相互渗透运作

（2）两种模式运营成本分析

3.5.2 厂商专卖店与零售代理模式

（1）两种模式相互渗透运作

（2）两种模式运营成本分析

3.5.3 流通企业卖场与电子商务模式

（1）两种模式相互渗透运作

（2）两种模式运营成本分析

3.5.4 厂商专卖店与电子商务模式

（1）两种模式相互渗透运作

（2）两种模式运营成本分析

第4章家电流通企业核心能力及发展战略分析

4.1 新环境下流通职能的定位分析

4.1.1 价值链中角色性态的转化

（1）制造商的转化

（2）流通企业与制造商

（3）流通企业之间

（4）消费者需求变化

4.1.2 新价值链中流通企业的定位

4.2 家电流通企业核心能力分析

4.2.1 终端建设能力

4.2.2 网络管理能力

4.2.3 与供应商谈判的能力

4.2.4 物流与配送系统

4.2.5 品牌资源

4.2.6 服务体系

4.2.7 信息系统

4.3 家电流通企业发展战略分析

4.3.1 企业远景及目标

4.3.2 企业的资源战略

（1）网络资源

（2）管理资源

（3）资金资源

（4）人力资源

（5）外购资源

4.3.3 企业的业务战略

（1）业务地理维度

（2）垂直整合维度

（3）产品市场维度

4.3.4 企业的组织战略

第5章国外家电流通行业商业模式分析

5.1 美国家电流通行业商业模式分析

5.1.1 美国家电流通总体概况

5.1.2 家电连锁模式

（1）BestBuy

（2）CircuitCity

（3）两者成败得失分析

5.1.3 超市卖场模式

5.2 日本家电流通行业商业模式分析

5.2.1 日本家电流通总体概况

5.2.2 日本家电流通渠道变迁

（1）垂直统合渠道阶段

（2）对抗性合作渠道阶段

（3）合作伙伴关系的渠道阶段

（4）家电零售虚拟企业与社区店阶段

5.2.3 大型家电商场模式

5.2.4 家电专营店模式

5.2.5 超市和百货公司模式

5.2.6 家电网上直销模式

5.3 德国家电流通行业商业模式分析

5.3.1 德国家电流通总体概况

5.3.2 家电销售品牌商店模式

5.3.3 综合商场或超市模式

5.3.4 电器专卖店模式

第6章家电流通行业竞争企业经营分析

6.1 家电流通企业经营分析

6.1.1 国美电器控股有限公司

（1）企业发展简介

（2）企业经营状况分析

（3）企业发展战略分析

6.1.2 苏宁云商集团股份有限公司

（1）企业发展简介

（2）企业经营状况分析

（3）企业发展战略分析

6.1.3 深圳市顺电连锁股份有限公司

（1）企业发展简介

（2）企业经营状况分析

（3）企业发展战略分析

6.1.4 江苏五星电器有限公司

（1）企业发展简介

（2）企业经营状况分析

（3）企业发展战略分析

6.1.5 万得城电器公司

6.1.6 山田电机（中国）投资有限公司

（1）企业发展简介

（2）企业经营状况分析

（3）企业发展战略分析

6.1.7 汇银家电（控股）有限公司

（1）企业发展简介

（2）企业经营状况分析

（3）企业发展战略分析

6.1.8 武汉工贸有限公司五金交电分公司

（1）企业发展简介

（2）企业经营状况分析

（3）企业发展战略分析

6.1.9 浙江百诚集团股份有限公司

（1）企业发展简介

（2）企业经营状况分析

（3）企业发展战略分析

6.1.10 浙江中亮电器有限公司

（1）企业发展简介

（2）企业经营状况分析

（3）企业发展战略分析

6.1.11 银川新华百货东桥电器有限公司

（1）企业发展简介

（2）企业经营状况分析

（3）企业发展战略分析

6.1.12 文峰大世界连锁发展股份有限公司

（1）企业发展简介

（2）企业经营状况分析

（3）企业发展战略分析

6.1.13 安徽国生电器有限责任公司

（1）企业发展简介

（2）企业经营状况分析

（3）企业发展战略分析

6.1.14 东莞市时尚电器有限公司

（1）企业发展简介

（2）企业经营状况分析

（3）企业发展战略分析

6.1.15 河南家裕生活电器有限公司

（1）企业发展简介

（2）企业经营状况分析

（3）企业发展战略分析

6.2 家电制造企业经营分析

6.2.1 珠海格力电器股份有限公司

（1）企业发展简介

（2）企业经营状况分析

（3）企业发展战略分析

6.2.2 广东美的电器股份有限公司

（1）企业发展简介

（2）企业经营状况分析

（3）企业发展战略分析

6.2.3 青岛海尔股份有限公司

（1）企业发展简介

（2）企业经营状况分析

（3）企业发展战略分析

6.2.4 青岛海信电器股份有限公司

（1）企业发展简介

（2）企业经营状况分析

（3）企业发展战略分析

6.2.5 浙江苏泊尔股份有限公司

（1）企业发展简介

（2）企业经营状况分析

（3）企业发展战略分析

……

第7章家电流通行业发展趋势及投资机会分析

7.1 家电流通行业发展趋势分析

7.1.1 外资流通企业抢滩中国市场

7.1.2 企业兼并整合成将持续上演

7.1.3 渠道下沉三四线城市成必然

7.1.4 改善供商关系着眼合作共赢

7.1.5 卖场泛家电化产品线创新

7.1.6 家电流通战场蔓延至网络

7.1.7 多种商业模式结合发展

7.2 家电流通行业投资机会剖析

7.2.1 家电流通行业投资机会

7.2.2 家电流通行业投资特性

（1）行业进入壁垒

（2）行业投资风险

（3）行业盈利因素

7.2.3 家电流通行业风风险

（1）行业政策风险

（2）行业经济风险

（3）行业供需风险

（4）行业竞争风险

（5）企业管理风险

7.2.4 家电流通行业投资建议

7.3 家电流通行业融资分析

7.3.1 家电流通行业资金需求

7.3.2 家电流通行业融资渠道

（1）银行承兑

（2）抵押贷款

（3）厂家提前供货

（4）下游代理商提前打款

（5）经销商提前打款

（6）内部融资渠道

（7）家电流通行业融资动向

7.3.3 家电流通行业融资建议

图表目录：

图表1：2014-2019年中国GDP年增长率走势图（单位：%）

图表2：2014-2019年中国城乡居民人均收入与人均GDP增长情况（单位：元，%）

图表3：2014-2019年社会消费品零售总额及其增速变化趋势图（单位：亿元，%）

图表4：2014-2019年中国网络购物市场交易规模及预测（单位：亿元，%）

图表5：中国电子商务市场各商品市场份额（单位：%）

图表6：2014-2019年家用空调内销率（单位：万台，%）

图表7：2014-2019年家用空调产量情况（单位：万台，%）

图表8：2014-2019年中国冰箱产量及增长（单位：万台，%）

图表9：中国部分大家电产量增长（单位：%）

图表10：中国空调产能在全球占比（单位：%）

图表11：中国部分小家电产量增长（单位：%）

图表12：国内与发电国家小家电拥有量对比（单位：件）

图表13：2014-2019年空调内销量及增长（单位：万台，%）

图表14：2014-2019年冰箱内销量及增长（单位：万台，%）

图表15：2014-2019年洗衣机销量及增长（单位：万台，%）

图表16：2014-2019年液晶电视内销量及增长（单位：万台，%）

图表17：2014-2019年空调库存量及增长（单位：万台，%）

图表18：2014-2019年冰箱库存量及增长（单位：万台，%）

图表19：2014-2019年冰箱库销比走势图（单位：%）

图表20：2014-2019年洗衣机库存量及增长（单位：万台，%）

图表21：2014-2019年洗衣机库销比走势图（单位：%）

图表22：2014-2019年家用行业主营业务收入及增长（单位：亿元，%）

图表23：2014-2019年家用行业净利润及增长（单位：亿元，%）

图表24：2014-2019年中国空调出口量及增长（单位：万台，%）

图表25：2014-2019年中国冰箱出口量及增长（单位：万台，%）

图表26：2014-2019年中国洗衣机出口量及增长（单位：万台，%）

图表27：2014-2019年中国洗衣机出口量及增长（单位：万台，%）

图表28：个尺寸液晶电视平均售价（单位：元）

图表29：2014-2019年洗衣机各类型渗透率（单位：%）

图表30：2014-2019年年家电工业增长预期（单位：亿元）

图表31：2014-2019年智能家电产量趋势（单位：万台）

图表32：2014-2019年智能家电销售量趋势（单位：万台）

图表33：2020-2026年智能家电销售量前景预测（单位：万台）

更多图表见正文......

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