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2009-2010年中国有线数字互动电视（iTV）市场发展状况及投资分析报告

字体大小：大 中 小2009-11-23   中国产业研究报告网 http://www.chinairr.org
Tag：互动电视  
序 言

    2009年，中国各地区有线网络运营商在拥有一定规模的数字电视用户后，逐步考虑后期增值业务平台的搭建和拓展工作，一方面继续大规模开展有线电视模拟向数字转换工作，一方面开始着手双向网络改造工作及增值服务平台的搭建和拓展工作，这一阶段有线数字电视软件产品市场也将逐步启动。
    1）有线电视数字化工作依旧作为有线网络运营商工作重点
    从全国有线电视数字化工作开展较好的地区中，我们可以看到，有线电视数字化工作依旧是运营商工作重点，无论是完成整体转换的城市还是正在大规模开展的城市，有线数字电视用户规模市场在不断壮大，部分完成整体转换的城市开始在有组织的向周边区域发展，开展下一级用户市场。
    2） 在运营商的培养下，部分有线数字电视用户收视习惯开始改变
    在“后转换时代”来临的地区，我们可以依稀看到，地区部分有线数字电视用户收视习惯在运营商大力培育的情况下，已经在悄悄发生变化，在运营商提供的不同数量和质量的服务中，用户正在慢慢接受有线电视收视模式的商业转变。
    3） 用户随着对增值业务的了解，开始关心增值业务给自身带来的效用和价值
    有线数字电视用户通过对各类增值业务的了解，开始慢慢对某些业务产生了关注，对于那些和自身生活密切相关并能带来帮助的业务，以及休闲娱乐性较高的业务，开始慢慢尝试使用。
    4）有线网络运营商开始进行双向互动网络建设
    有线数字电视网络运营商在拥有了一定规模的用户后，开始利用数字化的手段来管理用户、管理频道，拥有了更大的带宽，能够支持更多的频道，这个时候在已经初步搭建好的数字电视平台上进一步发展双向交互业务，成为运营商最关注的焦点。
    5） 随着越来越多的增值业务平台搭建完成，有线数字电视软件市场将逐步启动
    随着有线数字电视运营商开展越来越多的增值业务如：互联网、资讯服务、视频点播（VOD）、远程教育、电视购物、互动游戏、股票交易、电视缴费、数字广播等，有线数字电视软件产品如浏览器、中间件市场等数字电视软件市场也在逐步启动。

报 告 目 录

序 言 2
名词释义 6
1、有线电视网定义 6
2、有线电视双向网改造意义 6
3、有线电视双向网络改造模式 7
4、有线数字交互电视提供的服务 10

第一章 全球有线数字交互电视发展概况 11
第一节 全球有线数字电视产业发展概况 11
1、全球有线数字电视产业发展概况 11
2、全球有线数字电视产业发展特点 13
3、全球有线数字电视产业发展趋势 14
第二节 全球有线数字交互电视发展概况 17
1、全球有线数字交互电视发展概况 17
2、全球有线数字交互电视发展特点 18
3、全球有线数字交互电视发展趋势 19
第三节 全球有线数字交互电视发展研究 20
1、全球有线数字交互电视技术发展研究 20
2、全球有线数字交互电视产品发展研究 21
3、全球有线数字交互电视服务发展研究 23
第四节 全球各国有线数字交互电视发展研究 26
1、美国有线数字交互电视发展 26
2、欧洲有线数字交互电视发展 30
3、日本有线数字交互电视发展 32
4、韩国有线数字交互电视发展 36

第二章 中国有线数字交互电视发展环境研究 40
第一节 中国有线数字交互电视政策环境 40
1、中国有线数字电视主管部门 40
2、中国有线数字电视监管政策 44
3、中国有线数字交互电视相关规范 55
第二节 中国有线数字交互电视标准环境 59
1、有线数字交互电视国际标准 59
2、有线数字交互电视国内标准 62
3、国内/外相关标准制定及影响 62
第三节 中国有线数字交互电视技术环境 64
1、中国有线数字交互电视产品构成 64
2、中国有线数字互动电视平台搭建 65
3、中国有线数字互动电视技术趋势 67
第四节 中国有线数字交互电视经营环境 68
1、中国交互电视在广播影视业中的地位 68
2、中国有线数字电视增值业务开展状况研究 68
3、中国有线数字电视业务盈利模式及收益构成 69
第五节 中国有线数字交互电视发展影响因素 71
1、中国有线数字交互电视发展驱动因素 71
2、中国有线数字交互电视发展制约／阻碍因素 72

第三章 中国有线数字电视产业链双向互动电视环节研究 74
第一节 中国有线数字电视产业链发展趋势 74
1、中国有线数字电视产业链构成 74
2、中国有线数字电视产业链现状 75
3、中国有线数字电视产业链发展趋势 76
第二节 中国有线数字电视双向网络改造研究 78
1、中国有线数字电视双向网络改造 78
2、中国有线数字电视双向网络改造模式 79
3、中国有线数字电视双向网络改造进展 80
第三节 中国有线数字电视产业互动电视发展研究 81
1、中国有线数字电视产业互动电视开展现状 81
2、中国有线数字电视产业互动电视订购用户 82
3、中国有线数字电视产业互动电视市场收益 83
第四节 中国有线数字电视增值业务市场开展状况 84
1、中国有线数字电视增值业务市场发展概况 84
2、中国有线数字电视增值业务市场发展特征 85
3、中国有线数字电视增值业务市场发展趋势 86

第四章 中国有线双向互动电视行业企业竞争/成长研究 87
第一节 中国有线双向互动电视行业企业市场竞争研究 87
1、中国有线双向互动电视行业竞争主体 87
2、中国有线双向互动电视行业市场竞争格局 88
3、中国有线双向互动电视行业市场竞争格局走势 89
第二节 中国有线双向互动电视行业企业市场发展研究 90
1、中国有线双向互动电视行业企业进入壁垒研究 90
2、中国有线双向互动电视行业企业成熟度状况研究 91
3、中国有线双向互动电视行业企业创新性发展研究 92
第三节 中国有线双向互动电视行业优秀企业发展研究 93
1、SeaChange 93
2、nSTREAMS 98
3、华为 103
4、天柏 108
5、东方广视 113

第五章 中国有线双向互动电视发展趋势预测 118
第一节 中国有线数字电视产业发展预测 118
1、中国有线数字电视产业发展影响力估算 118
2、中国有线数字电视整体市场发展趋势预测 119
3、中国有线数字电视运营市场发展趋势预测 119
4、中国有线数字电视设备市场发展趋势预测 120
5、中国有线数字电视用户市场发展趋势预测 121
第二节 中国有线数字电视产业增值服务发展预测 123
1、中国有线数字电视产业双向网络市场规模预测 123
2、中国有线数字电视产业整体增值服务市场规模预测 125
3、中国有线数字电视基本服务与增值服务收入结构预测 126
第三节 中国有线双向互动电视行业市场发展预测 127
1、中国有线双向互动电视行业与运营商发展探讨 127
2、中国有线双向互动电视行业市场供求趋势分析 128
3、中国有线双向互动电视行业市场容量发展预测 128

第六章 中国有线数字互动电视市场投资机会 130
第一节 中国有线数字互动电视投资环境 130
1、中国有线数字互动电视投资优势 130
2、中国有线数字互动电视投资劣势 131
3、中国有线数字互动电视投资机会 133
4、中国有线数字互动电视投资存在的竞争 133
第二节 中国有线数字互动电视投资风险及规避 134
1、中国有线数字互动电视投资风险评估 134
2、中国有线数字互动电视投资风险规避 136

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