当前位置：主页 > 研究报告 > IT通讯 > 网络产品 > 2020-2026年中国户外广告市场研究与前景趋势报告

2020-2026年中国户外广告市场研究与前景趋势报告

字体大小：大中小2020-05-06 中国产业研究报告网 http://www.chinairr.org

【报告名称】2020-2026年中国户外广告市场研究与前景趋势报告
【关键字】户外广告户外广告市场分析
【出版日期】2020年5月
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价　　格】纸介版：9800元电子版：9800元纸介+电子：10000元
【订购电话】400-700-9383(免长话费) 010-80993936 传真：010-60343813
2020-2026年中国户外广告市场研究与前景趋势报告.doc 2020-2026年中国户外广告市场研究与前景趋势报告.pdf 下载订购协议

改革开放30多年中，中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段、“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段、进入21世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段，目前已进入整合与提升的优化阶段。

　　户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。

　　近年来，我国经济保持了平稳较快增长，在良好的大气候下，户外广告市场也呈现了较快增长。2019年我国户外广告媒体投放量成为仅次于电视的第二大广告投放媒体，整体投放量较2019年有10%-15%的增长，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。2019年传统户外广告（不含地铁）小幅增长，城市户外广告继续大面积调整，波动期继续。

　　随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购，市值屡创新高之后，“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。

　　户外媒体是作为城市终端而存在的唯一广告媒体，户外媒体刊播的不只是广告信息而是都市人文情感，因此，广告的未来在户外。崛起于终端，户外广告业的春天已经到来。在中国制造向中国创造转变的发展进程中，户外广告大有可为。

　　随着城市市容规划的升级需要，户外广告公司正在向新技术领域迈进。当一线城市户外资源垄断格局日益成型后，竞争的“战场”正转向二三线城市。可以预见，传统户外广告已经告别了快速增长的时期，户外广告市场即将迎来一个资源整合和格局洗牌的时代，两种表象将愈加清晰：其一，越来越多的传统户外广告公司将向新技术领域迈进，实现多元化发展。伴随各种新技术的快速发展，对传统户外广告公司而言，下一步必然会涉足越来越多的新技术以实现自身的稳步发展。尽管目前针对户外新媒体各方褒贬不一，但其对传统户外广告公司的冲击已显而易见。因此，传统户外广告公司在保持診-有资源优势的基础上引入技术创新，不失为实现多元化发展的良好途径。其二，传统户外广告公司下一波竞争的“战场”将转向二三线城市。一方面，城市市容规范化使得满街广告牌得到了很大的清理，户外广告资源在一线城市趋向饱和，寡头垄断格局日益成型。二三线城市虽然也在逐步整顿户外广告资源，但清理力度始终不及一线城市。部分户外广告公司已经将目标转向二三线城市的优质广告牌资源，这些城市的传统户外广告牌价格“水涨船高”。对于户外广告公司来说，越早占有资源就意味着优势。另一方面，二三线城市本身经济的加速发展也使得广告公司越来越看重二三线市场。中国未来50年经济发展的前景很好，这种上升不仅靠大城市，更需要靠几百个二三线城市的支撑，因此若现在拥有二三线城市的传媒平台，将会在未来竞争中取得先机。可以说，二三线城市为传统户外广告业的后续发展提供了宽广的舞台，下一波竞争的重点必然在二三线城市。

报告目录

第.一章 广告相关概述

第.一节广告简介

一、广告的概念

二、广告的本质特点和要素

三、广告的分类和主要形式

四、广告媒体简介

第二节户外广告

一、户外广告的概念

二、户外广告的划分

三、户外广告的优势

四、户外广告的影响及作用

五、户外广告的美学特征

六、户外广告的属性

第三节户外广告制作

一、户外广告制作的设备及工艺

二、户外广告牌面的照明工程设计步骤

三、户外广告制作的规范化

四、户外广告画面制作技巧及注意事项

第二章 广告行业发展剖析

第.一节世界广告行业发展状况

一、2019年全球广告市场规模

二、2019年全球广告市场发展状况

三、2019年全球广告市场回暖

四、全球广告市场预测分析

第二节中国广告行业综合状况分析

一、中国广告业发展历经三大阶段

二、中国广告业基本情况分析

三、中国广告行业发展受益政策支持

四、中国本土广告公司的SWOT分析

第三节 2018-2019年中国广告行业发展状况

一、2019年中国广告业发展呈前高后低态势

二、2019年中国广告业在困境中复苏

三、2019年中国广告行业发展态势良好

四、2019年中国广告市场分析

第四节中国广告业发展存在的问题及对策分析

一、中国广告在全球经济时代的发展症结

二、中国广告产业危机存在“多米诺效应”

三、中国广告行业重新定位的几个问题

四、中国广告行业发展面临的任务

五、中国国有广告公司的弱点及发展对策

第三章户外广告业发展分析

第.一节世界户外广告状况

一、美国

二、日本

三、法国

四、俄罗斯

五、菲律宾

第二节中国户外广告行业状况

一、中国户外广告业综述

二、中国户外广告行业发展现状

三、2019年我国户外广告市场盘点分析

四、2019年中国户外广告市场概况

五、我国户外广告行业走向合众发展阶段

六、我国户外广告行业崛起于终端

第三节中国部分地区户外广告行业的发展

一、北京

二、哈尔滨

三、青岛

四、杭州

五、重庆

第四节中国户外广告业发展机遇分析

一、受众生活方式转变赋予户外广告更多传播空间

二、城市理念发展变革助推户外广告业优化转型

三、新农村与城镇化建设提升户外广告市场巨大空间

四、科技创新及应用推动户外广告进入全新发展阶段

五、市场开放推进户外广告业优化资源配置

第五节中国户外广告的相关政策分析

一、法律因素在户外广告发展中的作用

二、户外广告的设置与空间权的归属

三、户外广告在高速发展中趋于健全规范

四、户外广告规范与发展的法律策略分析

第六节中国户外广告业发展的问题与对策

一、制约我国户外广告发展的瓶颈

二、中国户外广告行业发展的忧虑

三、我国户外广告业发展存在的问题及对策

四、推动国内户外广告业发展的建议

五、我国户外广告行业发展措施

第四章 中国户外广告受众及投放分析

第.一节户外广告的投放原因及特点

一、投放户外广告的原因

二、户外广告已成为第三大广告媒体

三、户外广告是具有高接受度的广告形式

四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性

五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈

第二节户外广告受众分析

一、受众在户外度过的时间分析

二、受众交通工具的选择

三、受众接触户外媒体的黄金时间

四、受众接触户外媒体的黄金地段

五、车身广告是受众接触最多的广告类型

第三节 2018-2019年户外广告投放状况分析

一、2019年1-12月中国主要行业户外广告投放状况

二、2019年1-12月中国重点品牌户外广告投放状况

三、2019年1-12月中国主要行业户外广告投放状况

四、2019年1-12月中国主要品牌户外广告投放状况

第四节 2019年中国部分行业户外广告投放分析

一、2019年我国户外广告投放状况总体分析

二、2019年门户微博产品户外广告投放状况

三、2019年婴幼儿奶粉类户外广告投放状况

三、2019年巧克力类户外广告投放状况

第五节 2019年中国部分行业户外广告的投放状况

一、2019年平板电脑户外广告投放状况

二、2019年手机类户外广告投放状况

三、2019年腕表户外广告投放分析

四、2019年旅游业户外广告投放状况

五、2019年啤酒类户外广告投放状况

六、2019年网站类户外广告投放分析

七、2019年美容瘦身类户外广告投放速度上升

第六节影响户外广告投放的要素分析

一、影响户外广告投放宏观因素分析

二、创意是吸引受众的最重要的要素

三、媒体组合能提高户外广告可信度

四、消费热点决定记忆程度

第五章 户外广告主要形式

第.一节路牌广告

一、路牌广告是最为典型的户外广告形式

二、路牌广告的优势

三、路牌广告的作用及影响力

四、路牌户外广告关注度最高

五、路牌广告存在问题

第二节霓虹灯广告

一、霓虹灯色彩价值及作用

二、霓虹灯广告牌质量状况分析

三、我国霓虹灯广告发展迅速

第三节灯箱广告

一、灯箱广告概念

二、灯箱广告的类型

三、户外灯箱广告的特点和制作技术

四、灯箱广告图的工艺要求

五、灯箱广告发展势头迅猛

第四节公共交通广告

一、公共交通广告简介

二、车身广告简述

三、车体广告亟待规范

四、地铁户外广告市场分析

五、深度探析公交车广告存在的瓶颈及投放策略

第五节户外电子屏广告

一、户外电子屏广告的定义及特点

二、2019年中国电子屏市场发展呈现多元化

三、2019年中国户外电子屏广告市场规模分析

四、2019年户外电子屏广告市场份额移动电视居首

五、2019年中国户外电子屏广告市场规模解析

六、2019年一季度中国户外电子屏广告市场分析

第六节机场户外广告

一、机场户外广告的优势

二、机场户外广告的核心价值分析

三、中国机场户外广告的特点

四、中国机场户外广告的状况

五、中国机场媒体应理性发展

六、中国机场媒体或将面临洗牌

七、中国机场广告的定位及策略

第七节三面翻广告

一、三面翻简介

二、三面翻广告以其独特魅力迅速崛起

三、我国三面翻行业竞争状况

四、我国三面翻市场问题

第八节其他户外广告形式

一、POP广告的发展

二、热气球广告的优势

三、社区广告直指传播终端

四、我国墙体广告的发展

第六章 重点企业分析

第.一节清晰频道户外广告公司（CLEAR CHANNEL OUTDOOR）

一、清晰频道户外广告公司简介

二、2019年清晰媒体户外控股公司经营状况

三、2019年清晰媒体户外控股公司经营状况

四、2019年体户外控股公司经营状况

第二节德高集团（JCDECAUX）

一、德高集团公司简介

二、2019年德高集团经营状况

三、2019年德高集团经营状况

四、2019德高集团经营状况

第三节 TOM集团有限公司

一、TOM集团公司简介

二、2019年Tom集团经营状况

三、2019年Tom集团经营状况

四、2019年Tom集团经营状况

第四节白马户外媒体有限公司

一、公司简介

二、2019年白马户外媒体经营状况

三、2019年白马户外媒体经营状况

四、2019年白马户外媒体经营状况

第五节大贺传媒股份有限公司

一、公司简介

二、2019年大贺传媒经营状况

三、2019年大贺传媒经营状况

四、2019年大贺传媒经营状况

第六节成都博瑞传播股份有限公司

一、公司简介

二、2019年博瑞传播经营状况分析

三、2019年博瑞传播经营状况分析

四、2019年博瑞传播经营状况分析

第七章 2020-2026年户外广告投资与发展趋势

第.一节户外广告投资潜力分析

一、户外广告受风投青睐

二、中国户外媒体投资分析

三、中国户外广告投资前景好

第二节户外广告发展趋势

一、2020-2026年中国户外广告行业市场营业额预测

二、中国户外广告行业发展趋势

三、户外广告未来的十大趋向

四、中国户外广告业将进入调整期

五、户外广告竞争发展将转向二三线城市

第三节各类型户外广告未来发展分析

一、霓虹灯广告应用前景广泛

二、灯箱广告市场潜力巨大

三、我国公交移动电视广告未来的发展趋势

四、中国机场户外广告的发展趋势

附录

附录一：中华人民共和国广告法

附录二：户外广告登记管理规定

附录三：店堂广告管理暂行办法

附录四：城市公共交通广告发布规范（试行）

图表目录

图表：2005年-2019年全球广告市场规模及增速

图表：2018-2019年全球各地区广告支出状况

图表：2018-2019年全球各种类型互联网广告支出状况

图表：2018-2019年全球各种媒介的广告支出状况

图表：2018-2019年全球各种媒介广告支出份额

图表：1981-2019年国内广告经营额与国内生产总值比较

图表：1981-2019年广告收入增长率

图表：2006-2019年我国各地区广告业发展情况

图表：2019年我国各类广告经营单位发展情况

图表：2018-2019年各行业广告投放额

图表：中国本土广告公司的SWOT分析

图表：中国广告市场投放与GDP增长比较

图表：2019年各类媒体广告投放情况

图表：2019年年中国广告花费（媒体）

图表：2019年中国广告花费行业TOP5

图表：2019年中国广告花费品牌TOP10

行业分类

购买流程

⒈选择报告

① 按行业浏览

② 按名称或内容关键字查询
⒉订购方式

① 电话购买

拔打中国产业研究报告网客服电话400-700-9383 010-80993936传真：010-60343813

② 在线订购

点击“在线订购”进行报告订购，我们的客服人员将在24小时内与您取得联系；

③ 邮件订购

发送邮件到sales@chyxx.com，我们的客服人员及时与您取得联系；
⒊签订协议

您可以从网上下载“报告订购协议”或我们传真或者邮寄报告订购协议给您；
⒋付款方式

通过银行转账、网上银行、邮局汇款的形式支付报告购买款，我们见到汇款底单或转账底单后，1－3个工作日内;
⒌汇款信息

开户行：中国工商银行北京分行西潞园分理处

帐户名：北京智研科信咨询有限公司

帐　号：02000 26509 20009 4268